【延伸閱讀】波士頓咨詢：小城市成中國(guó)消費(fèi)信心主動(dòng)力

　　波士頓咨詢公司（BCG）最新發(fā)布了中國(guó)消費(fèi)者信心調(diào)查報(bào)告。根據(jù)4月份BCG中國(guó)消費(fèi)者洞察智庫(kù)（CCCI）對(duì)中國(guó)12個(gè)城市1000多名消費(fèi)者開(kāi)展的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，31%的消費(fèi)者計(jì)劃在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)增加可自由支配的個(gè)人開(kāi)支，消費(fèi)者的整體信心與安全感均有上升。

　　去年，中國(guó)GDP增速有所放緩，消費(fèi)者信心隨之驟降；此外，政府反腐活動(dòng)對(duì)中小城市的消費(fèi)支出也產(chǎn)生了較為明顯的沖擊。但今年以來(lái)，隨著整體經(jīng)濟(jì)顯示出穩(wěn)定跡象，雖然零售銷(xiāo)售增長(zhǎng)總額在1月和2月跌至五年來(lái)最低水平，5月已回升至12.5%，創(chuàng)2013年12月以來(lái)的新高。

　　中國(guó)消費(fèi)者信心的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)有明顯的地區(qū)性差異。和去年相比，小城市中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者的消費(fèi)意愿增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)，從26%增長(zhǎng)至34%。（中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者是指月收入超過(guò)7200元人民幣的中國(guó)消費(fèi)者）。相比之下，大城市中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者的消費(fèi)意愿則有所下滑，比去年降低了3個(gè)百分點(diǎn)，在過(guò)去三年內(nèi)降低了7%。

　　和大城市相比，小城市中有更多的中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者是企業(yè)家、公務(wù)員和中小企業(yè)員工，他們對(duì)政策的變化更加敏感。政府在反腐活動(dòng)中削減了官員和商務(wù)人士的津貼及可支配開(kāi)支，對(duì)小城市中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者產(chǎn)生了最顯著沖擊。

　　但鑒于小城市生活方式更加悠閑自在，和去年相比，小城市的消費(fèi)信心反彈尤為強(qiáng)勁。小城市中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者對(duì)未來(lái)更加樂(lè)觀，66%的小城市中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者贊同“我每年都想購(gòu)買(mǎi)更多東西”這一觀點(diǎn)，同比增長(zhǎng)了6個(gè)百分點(diǎn)。而大城市同類(lèi)人群只有57%持有此看法，同比減少2個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中涉及到消費(fèi)品類(lèi)的變化是，大城市中產(chǎn)階級(jí)及富裕人群更愿意對(duì)嬰兒產(chǎn)品、汽車(chē)、房產(chǎn)、新鮮農(nóng)產(chǎn)品等增加消費(fèi)支出，對(duì)非必需品（特別是包裝食品和飲料以及娛樂(lè)等產(chǎn)品品類(lèi)）的升級(jí)消費(fèi)意愿有所下降。這意味著，大城市中相關(guān)品類(lèi)品牌的市場(chǎng)增速或?qū)⒎啪?，而市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。企業(yè)需要花費(fèi)更多精力來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者打開(kāi)錢(qián)包。

　　但小城市中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群對(duì)包裝食品和飲料以及娛樂(lè)等非必需品的需求仍然旺盛。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于果汁和糖果的升級(jí)消費(fèi)意愿，大城市分別下降了2個(gè)和6個(gè)百分點(diǎn)，而小城市則上升了12個(gè)和9個(gè)百分點(diǎn)。

　　同樣，專(zhuān)注于區(qū)域業(yè)務(wù)并廣泛覆蓋小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的百貨店，今年第一季度的平均增長(zhǎng)率顯著優(yōu)于大城市中的同類(lèi)企業(yè)：前者和后者的平均增長(zhǎng)率分別為5%和-6%，差距高達(dá)10個(gè)百分點(diǎn)。

　　“對(duì)于品牌與零售商來(lái)說(shuō)，小城市將成為鋪量增長(zhǎng)、追求成本競(jìng)爭(zhēng)力的新戰(zhàn)場(chǎng)，而大城市則面臨注重生活方式品質(zhì)的升級(jí)挑戰(zhàn)”，波士頓咨詢董事經(jīng)理郭又綺女士說(shuō)。（騰訊財(cái)經(jīng) 黃媛 發(fā)自北京）

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　　（2014-07-23 20:51:02）