4月11日，全聚德(SZ:002186)發(fā)布2022年年度報(bào)告。全聚德表示，2022年公司按照全年整體部署和規(guī)劃，統(tǒng)籌疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營工作，在逆境中堅(jiān)持守正創(chuàng)新，主動(dòng)作為，持續(xù)調(diào)整、轉(zhuǎn)型、升級(jí)，開拓創(chuàng)新，降本增效，大力推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目和各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)落實(shí)，夯實(shí)經(jīng)營管理基礎(chǔ)，全力以赴將疫情不利影響降到最低。報(bào)告顯示，全聚德2022年?duì)I業(yè)收入為7.19億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.78億元。

全聚德表示，公司發(fā)揮“餐飲+食品”的雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，積極深化預(yù)制菜市場布局，加快推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

餐飲食品雙輪并驅(qū) 線上線下持續(xù)發(fā)力

報(bào)告期內(nèi)，全聚德推動(dòng)預(yù)制菜業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)多維突破：一方面，進(jìn)一步釋放食品生產(chǎn)產(chǎn)能，包括對(duì)全聚德三元金星公司熟食車間進(jìn)行改造，以及申請(qǐng)食品生產(chǎn)許可“速凍調(diào)制食品”增項(xiàng)。改造后的手工片制烤鴨生產(chǎn)車間于2022年8月25日正式投產(chǎn)，年生產(chǎn)能力達(dá)到單班34萬只、雙班65萬只。另一方面，大力推進(jìn)品牌預(yù)制菜分步驟上市，建立以全聚德品牌為主，集合川老大、豐澤園的老字號(hào)品牌矩陣，采取多品牌、分步驟上市策略。目前已有30個(gè)品類的預(yù)制菜和熟食品產(chǎn)品走向市場，銷售勢頭良好。此外，同步開拓食品銷售渠道，由北京市場向全國范圍延伸，同時(shí)強(qiáng)化渠道合作的寬度和深度，并重點(diǎn)開發(fā)優(yōu)質(zhì)渠道，積極開拓新興渠道。線上方面，以電商為重點(diǎn)突破口，利用外部優(yōu)勢資源整合線上店鋪運(yùn)營，推動(dòng)運(yùn)營模式向市場化方向轉(zhuǎn)變。

在餐飲方面，全聚德聚焦于新機(jī)遇賦能、新功能定位、新產(chǎn)品研創(chuàng)、新體驗(yàn)升級(jí)，通過三大主力門店——和平門店、前門店、王府井店的煥新升級(jí)，打造“產(chǎn)品+服務(wù)+場景”新格局，實(shí)現(xiàn)餐飲場景再造，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。

全聚德和平門店以北京四合院聚落為靈感打造“中華一絕·空中四合院”，通過“新京式”裝修風(fēng)格和專屬菜品，以及賞京色、品京味、聽京韻的“新京式”文化意境，提升顧客體驗(yàn)。該店推出的咬春炒合菜、春筍、一池春等時(shí)令特色菜品，受到消費(fèi)者歡迎。

全聚德前門店將中軸線文化、文創(chuàng)糕點(diǎn)伴手禮、京式下午茶以及外帶食品進(jìn)行跨界融合，形成新的經(jīng)營模式，打造了首家集“中軸線文化”和“京味飲食文化”為一體的“全聚德·中軸食禮”體驗(yàn)店。春節(jié)期間，該店的“齊?活兒”京式下午茶備受追捧，慕名而來的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，并榮登地區(qū)熱門榜第一名。目前，該店在大眾點(diǎn)評(píng)整體分值達(dá)到4.7分，在美團(tuán)平臺(tái)的整體分值更是達(dá)到5.0的滿分。

全聚德王府井店與故宮文化傳播公司合作的北京首家“宮囍”主題餐廳“全聚德·宮囍龍鳳呈祥”，在餐飲空間植入宮囍龍鳳呈祥主題文化IP，以“文化遺產(chǎn)融合”、“主題空間打造”、“聯(lián)名菜肴定制”、“互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)”為四大亮點(diǎn)，打造多個(gè)主題場景和多種特色互動(dòng)體驗(yàn)。

結(jié)合門店升級(jí)，全聚德也著力于菜品方面的管理與創(chuàng)新，提升菜品質(zhì)量。全聚德表示，通過挖掘技藝傳承，打磨出品模式，瞄準(zhǔn)市場需求，提升菜品口碑，重塑品牌認(rèn)知。菜品的提質(zhì)與創(chuàng)新，推動(dòng)了全聚德在大眾點(diǎn)評(píng)上口味平均分的整體提升。

多重舉措見成效新年伊始火熱開局

2023年開年，餐飲行業(yè)迎來整體回暖，整體業(yè)績呈現(xiàn)反彈趨勢。據(jù)東吳證券統(tǒng)計(jì)，伴隨全國防疫政策放寬，消費(fèi)需求、信心、場景邊際回暖使得餐飲數(shù)據(jù)環(huán)比改善，泛餐飲業(yè)態(tài)1-2月各家平均同比恢復(fù)度約100%左右，復(fù)蘇勢頭明顯。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局3月15日發(fā)布的1-2月份國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，住宿和餐飲業(yè)生產(chǎn)指數(shù)增長11.6%，為1-2月各類經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中增長最高的業(yè)態(tài)。

全聚德在餐飲和食品方面的創(chuàng)新升級(jí)舉措初見成效，在年初迎來一波搶眼的火熱開局。

在食品方面，春節(jié)期間，包括加推的德團(tuán)圓和全家福等多款“品牌集合款”家宴禮盒在內(nèi)的多款預(yù)制菜單品火爆市場。如全聚德手工片制烤鴨、新品900克醬鴨、豐澤園醬香肘子、豐澤園四小碗等產(chǎn)品，上市后銷量破10萬袋，在主流電商平臺(tái)的熱門評(píng)價(jià)數(shù)量超5萬，得到一致好評(píng)。

在餐飲方面，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自一月份以來，餐飲堂食火爆異常。春節(jié)黃金周期間，北京地區(qū)包括王府井店、前門店等在內(nèi)就餐高峰時(shí)排號(hào)情況嚴(yán)重，其中王府井店在春節(jié)黃金周期間接待消費(fèi)者近萬人次，宮囍三層餐廳就餐高峰期拿號(hào)等位的顧客最高時(shí)超過450桌，期間共發(fā)放等位號(hào)牌兩千余個(gè)。

去年公司新增3家直營門店，分別為全聚德佳億店、武漢沙湖路店、成都科華中路店。在今年的春節(jié)黃金周期間，新增門店表現(xiàn)亮眼。特別是佳億店翻臺(tái)率高達(dá)161%，除夕和初五兩天營業(yè)收入均超10萬元，連續(xù)刷新佳億店開業(yè)以來營業(yè)收入新高。其他子品牌方面，如春節(jié)前開業(yè)的豐澤園東直門店年夜飯和新春宴備受周邊消費(fèi)者追捧，開始接受預(yù)訂即訂出20余桌，此后更是天天爆滿。四川飯店和平門店7天營業(yè)收入同比增長57.1%。

對(duì)此，全聚德集團(tuán)總經(jīng)理周延龍近期表示，公司克服不利影響，三年磨一劍，工作聚焦于產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)的提升。市場的積極反饋，堅(jiān)定公司信心。未來，全聚德將繼續(xù)大膽嘗試、堅(jiān)持創(chuàng)新，提供給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品與服務(wù)，力爭按計(jì)劃完成公司十四五期間工作目標(biāo)。

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