2023年春節(jié)檔，萬眾期待的《流浪地球2》上映后不僅好評(píng)如潮，還帶動(dòng)影片衍生品市場(chǎng)的火爆。其中52TOYS作為唯一一個(gè)變形玩具官方授權(quán)方，基于影片中的機(jī)械狗“笨笨”推出聯(lián)名款變形機(jī)甲玩具，用時(shí)8天，在淘寶眾籌中籌得的金額超500萬元，遠(yuǎn)超品牌設(shè)定的10萬元原始目標(biāo)金額。

眾所周知，《流浪地球2》是具有開創(chuàng)意義的中國原創(chuàng)科幻電影。52TOYS則是中國原創(chuàng)變形機(jī)甲玩具的先行者，早在2016年就推出國內(nèi)首個(gè)變形機(jī)甲玩具系列——BOX系列。雙方在各自領(lǐng)域都?xì)v經(jīng)千辛，隨著中國創(chuàng)造的崛起，克服重重困難最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)，可以說他們都是“中國力量”的象征。

此次《流浪地球2》周邊衍生品的走紅，不僅把52TOYS，以及其原創(chuàng)的變形機(jī)甲玩具再次推至臺(tái)前，讓國內(nèi)更多大眾接觸和了解到中國變形機(jī)甲玩具文化。對(duì)于52TOYS而言，還有助于品牌持續(xù)探索“電影+玩具衍生品”的本土化模式，在產(chǎn)品之上追求更高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

52TOYS x 流浪地球2，一場(chǎng)中國力量的聯(lián)合

《流浪地球2》延續(xù)該系列首部影片，是對(duì)中國電影工業(yè)化的持續(xù)探索，為中國電影梳理出從前期籌備、拍攝到后期制作等多環(huán)節(jié)的全新創(chuàng)作方法，開創(chuàng)了中國科幻電影新紀(jì)元。且影片蘊(yùn)藏著濃厚的中國價(jià)值觀，在面對(duì)末世問題時(shí)提出帶著地球流浪的解決方式，體現(xiàn)出中國人對(duì)家園、土地的深深眷戀。

影片對(duì)中國創(chuàng)造與中國文化的追求與呈現(xiàn)，其實(shí)也是52TOYS自2015年成立以來，始終在堅(jiān)守的方向。

所以早在《流浪地球2》尚處制作階段之時(shí)，52TOYS便與《流浪地球2》達(dá)成合作，以片中圖恒宇身邊的多功能全地形智能運(yùn)輸平臺(tái)“笨笨”為原型，一方面全面還原了影片中笨笨的造型、表情和動(dòng)態(tài)；另一方民將笨笨“BOX化”，將其設(shè)計(jì)變形玩具，通過系列變形最終可以變成邊長五厘米的正立方體，為玩家和觀眾帶來深度參與的把玩樂趣。

與此同時(shí)，影片中“笨笨”的角色情感與52TOYS變形機(jī)甲玩具背后的情感具有一致性?！氨勘俊痹谄腥宋飯D恒宇遭遇致命傷害，提醒它逃離時(shí)，它不離不棄始終陪在圖恒宇身邊。

52TOYS一直強(qiáng)調(diào)收藏玩具的情感屬性，特別是它給玩家?guī)淼呐惆楦?。“笨笨”體現(xiàn)的情感內(nèi)核正好與收藏玩具的情感屬性相互呼應(yīng)，給這款聯(lián)名產(chǎn)品增添一番意味深長的韻味。

正是這一系列原因，促成了52TOYS與《流浪地球2》的此番合作。

聯(lián)名背后：推廣變形機(jī)甲文化，探索行業(yè)新模式

52TOYS x《流浪地球2》笨笨的走紅并非一蹴而就，而是基于52TOYS多年來在原創(chuàng)變形機(jī)甲玩具領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)和成熟產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)了解，52TOYS早在2016年推出國內(nèi)首個(gè)原創(chuàng)變形機(jī)甲玩具系列——BOX系列，該系列以“每款產(chǎn)品都可以變形為邊長5厘米的正立方體”為獨(dú)家設(shè)計(jì)語言，至今一共推出上百款產(chǎn)品。

BOX系列旗下又具體分為猛獸匣（BEASTBOX）和萬能匣（MEGABOX）兩大系列：

BEASTBOX系列將特性鮮明的各類生物開發(fā)成機(jī)甲造型，已出品包括恐龍類、獸類、水生類、鳥類、蟲類五大系列；

（圖為兔年特別款：猛獸匣系列鐵血-丹心）

MEGABOX系列則是與知名IP與設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名款產(chǎn)品，在《流浪地球2》之前，該系列曾合作過異形、忍者神龜、鋼鐵俠等海外IP。

（圖為萬能匣系列產(chǎn)品）

獨(dú)特的玩法與精妙的設(shè)計(jì)，使得BOX系列在海內(nèi)外收獲一眾玩家的喜愛。在參加圣地亞哥國際動(dòng)漫展、東京玩具展、Wonder Festival、新加坡動(dòng)漫展等國際展覽時(shí)，BOX系列常常引起海外玩家的稱贊。2022年52TOYS以BOX系列為主在日本澀谷舉辦快閃店活動(dòng)時(shí)，門口也排滿長長的購買隊(duì)伍。

目前國內(nèi)收藏玩具市場(chǎng)尚處于初始爆發(fā)期，據(jù)淘寶平臺(tái)2022年玩具類目的銷售數(shù)據(jù)顯示，手辦/兵人/扭蛋、潮玩盲盒、卡通/動(dòng)漫周邊、高達(dá)/機(jī)甲模型/機(jī)器人/變形類，四大子類目的產(chǎn)品銷量占據(jù)TOP4，貢獻(xiàn)超60%的銷售額。可見，變形機(jī)甲玩具正在逐漸受到國內(nèi)大眾的追捧。

52TOYS作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，通過合作《流浪地球2》推出聯(lián)名變形機(jī)甲玩具，采用“電影+衍生品”的方式，在國內(nèi)進(jìn)一步推廣變形機(jī)甲文化。

在海外，“電影+衍生品”模式使得電影行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動(dòng)雙方行業(yè)的壯大及長遠(yuǎn)發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》系列影片為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計(jì)102.91億美元，而其授權(quán)的商品收入已經(jīng)達(dá)到422.17億美元，是票房的四倍。

可以說，52TOYS x 《流浪地球2》笨笨變形機(jī)甲玩具的廣受追捧，也驗(yàn)證了“電影+衍生品”模式已經(jīng)具備本土化土壤，拓展了品牌和國內(nèi)玩具行業(yè)的想象空間。