賽博朋克風的機械眼鏡，時尚外衣、內襯衫加七分褲，手提修理箱和斜跨式裝修小包包……所有的潮流感和科技感，全部集中在了一個IP形象上。

9月22日，土巴兔元宇宙·數字藏品“裝小兔”首發(fā)。登錄土巴兔官網，便可在首頁進入“裝小兔”專區(qū)，收藏一枚為自己獨家訂制的IP數字藏品。

“此次元宇宙·數字藏品‘裝小兔’面向全球限量推出1000份，每份藏品都擁有獨一無二的區(qū)塊鏈數字編碼。”土巴兔方面表示，這是繼IP形象煥新、Slogan升級之后，土巴兔品牌升級的一次全新嘗試，其背后更是對平臺“保障”價值點的全面體現。

面向全球發(fā)布元宇宙數字藏品

根據規(guī)則，登錄土巴兔官網首頁，在線支付25元便可收藏屬于自己的一份數字藏品。每位玩家還可享受到土巴兔提供的裝修大禮包，包括免費上門量房、免費設計平面圖和免費設計3D效果圖。

進入元宇宙·數字藏品“裝小兔”專區(qū)收藏，便可360°欣賞“裝小兔”的3D立體形象，眾玩家更可共同構成以數字資產和元宇宙消費場景的元宇宙街區(qū)。

據了解，數字藏品“裝小兔”是土巴兔IP形象的再度升級。其實早在創(chuàng)立之初，因為公司名稱的緣故，兔子自然而然成為了土巴兔的預定IP形象，無論是公司logo還是網站頁面都有兔子形象體現。在品牌推廣中，兔子形象就是土巴兔對外的一張名片。隨著其市場影響力的不斷提升，其兔子IP形象更是在社會上廣泛傳播。

當然，“土巴兔”三個字本身就有寓意，其中“土”代表著腳踏實地，“巴”代表著團結互助、主動協(xié)作，而“兔”則代表著反應敏捷、積極進取。而對于每位土巴兔員工而言，“土巴兔”三個字意義非凡且至高無尚，不僅代表著土巴兔的精神和價值觀，更代表著全土巴兔人應該具有的品質。

此次的數字藏品“裝小兔”，就是在IP形象煥新的基礎上，又一次大膽嘗試。該數字藏品由土巴兔與元宇宙電商平臺元宇光芒合作，將土巴兔品牌IP裝小兔結合家裝元素、元宇宙元素及科技類元素進行二次設計創(chuàng)造，形成新的3D形象，通過電商平臺和電商社區(qū)社群進行發(fā)行。

可以說，隨著社會發(fā)展，現在已經是一個信息網絡飛速發(fā)展的時代，網絡新玩法元宇宙·數字藏品的形式應運而生。

品牌升級與“保障”一脈相承

近兩年，土巴兔在品牌升級上動作頻頻。在數字藏品“裝小兔”發(fā)布之前，土巴兔先后進行了IP形象煥新和Slogan升級，此次的數字藏品“裝小兔”可謂是品牌升級中的再次突破。

就在2021年年末，土巴兔官方微博透露了IP形象升級的信息，設置萬元獎金為新的IP形象征名。今年1月中旬，土巴兔對外公布新IP形象被取名為“裝小兔”，同時官宣“裝小兔”為土巴兔首席體驗官，并作為土巴兔公司新的吉祥物。

此后，“裝小兔”成為了土巴兔對外的IP代言，有土巴兔的相關露出也都伴隨有“裝小兔”的形象展示。

緊隨IP形象煥新的是Slogan升級。就在今年718全民家裝節(jié)前夕，土巴兔全新升級Slogan為“選裝修公司就上土巴兔裝修平臺 平臺幫驗收 合格才付款”，突出了土巴兔對用戶的價值所在。

土巴兔品牌升級的一系列舉動，與“裝修?！鄙壱幻}相承。

而升級后的裝修保涵蓋了先裝修后支付、第三方質檢、正品材料、陪同簽約和新房驗收等服務措施，打破了“資金安全保障”和“工程質量保障”，將“保障”貫穿于裝修全流程。

在裝修保升級2.0之時，土巴兔相關負責人就直指價值所在，“是從資金、質量，到保險、檢驗，裝修保在升級后將多方面的保障措施聚合在一起，形成了‘系統(tǒng)性保障措施’”。

土巴兔品牌升級的系列操作，在行業(yè)內部人士看來，全部圍繞著“保障”這條主線延展開來。而對土巴兔而言，“保障”就是凸顯平臺對用戶的真正價值所在。