日前，多家科技企業(yè)發(fā)布虛擬數(shù)字人生產(chǎn)平臺(tái)，抖音旗下“虛擬數(shù)字人應(yīng)用平臺(tái)”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn)，芒果TV創(chuàng)新研究院聯(lián)合騰訊云發(fā)布“虛擬人直播互動(dòng)平臺(tái)”。隨著元宇宙升溫、生產(chǎn)平臺(tái)能力提升，虛擬人產(chǎn)品向直播、文旅等應(yīng)用領(lǐng)域滲透，商業(yè)化進(jìn)程正在加速。

業(yè)內(nèi)人士表示，動(dòng)作捕捉、AI技術(shù)有望推動(dòng)虛擬人生產(chǎn)成本和應(yīng)用門(mén)檻降低，虛擬人涉及的場(chǎng)景、服裝、道具等增值服務(wù)需求有望迎來(lái)爆發(fā)機(jī)會(huì)，虛擬人市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)潛力大。

生產(chǎn)平臺(tái)密集發(fā)布

日前，抖音旗下北京火山引擎的“虛擬數(shù)字人應(yīng)用平臺(tái)”軟件著作權(quán)獲得登記批準(zhǔn)，當(dāng)前版本號(hào)為V1.0。公開(kāi)資料顯示，火山引擎數(shù)字人已具備標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)的快速交付能力，為金融、大消費(fèi)等行業(yè)提供涵蓋客服、智慧導(dǎo)覽、智能助理、虛擬直播等場(chǎng)景的細(xì)分解決方案。

8月23日，芒果TV創(chuàng)新研究院與騰訊云聯(lián)合發(fā)布了“虛擬人直播互動(dòng)平臺(tái)”。這款基于實(shí)時(shí)云渲染的廣播級(jí)虛擬內(nèi)容生產(chǎn)工具能夠幫助企業(yè)客戶(hù)生產(chǎn)輕量化、異地化、專(zhuān)業(yè)化的虛擬內(nèi)容，構(gòu)建虛擬人直播間，同時(shí)觀眾能夠以虛擬形象參與直播間，獲得沉浸式的直播體驗(yàn)。

今年以來(lái)，抖音、快手、騰訊、百度、嗶哩嗶哩等多家互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出虛擬人生產(chǎn)平臺(tái)，天娛數(shù)科、風(fēng)語(yǔ)筑、藍(lán)色光標(biāo)等上市公司也加緊布局技術(shù)和平臺(tái)建設(shè)，打造虛擬人IP形象。

中國(guó)傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心主任唐遠(yuǎn)清表示，隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)升溫，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈逐步走向成熟，上游制作、渲染工具，中游的虛擬人驅(qū)動(dòng)及運(yùn)營(yíng)，下游的場(chǎng)景應(yīng)用，共同構(gòu)成完整的虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圖譜。

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠告訴中國(guó)證券報(bào)記者：“虛擬人業(yè)態(tài)符合元宇宙虛實(shí)共生的特點(diǎn)，已成為元宇宙概念中最早爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)。在Web 2.0時(shí)代，微信賬號(hào)代表了每個(gè)人的IP身份，那么虛擬人將是Web 3.0用戶(hù)的身份代表?！?/p>

未來(lái)發(fā)展前景廣闊

中國(guó)傳媒大學(xué)主流融媒體研究中心日前發(fā)布的《2022虛擬數(shù)字人商業(yè)化發(fā)展報(bào)告》顯示，虛擬數(shù)字人的主流技術(shù)驅(qū)動(dòng)路線(xiàn)分為人工智能驅(qū)動(dòng)和動(dòng)作捕捉驅(qū)動(dòng)。由于技術(shù)路線(xiàn)不同，其適合的應(yīng)用場(chǎng)景也有差異。人工智能驅(qū)動(dòng)型虛擬人應(yīng)用于新聞播報(bào)、客服、講解等場(chǎng)景，動(dòng)作捕捉驅(qū)動(dòng)型虛擬人適合于MCN機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)、直播、虛擬主播等互動(dòng)性強(qiáng)的場(chǎng)景。

STEPVR創(chuàng)始人、CEO郭成表示，虛擬人產(chǎn)業(yè)是滿(mǎn)足精神需求的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，是未來(lái)元宇宙中賦能大眾的生產(chǎn)工具，產(chǎn)業(yè)尚存在巨大的增長(zhǎng)紅利。“越能夠滿(mǎn)足情感需求，用戶(hù)付費(fèi)意愿就越強(qiáng)，真人穿上動(dòng)捕設(shè)備的驅(qū)動(dòng)方式是虛擬人的未來(lái)?！惫杀硎尽?/p>

唐遠(yuǎn)清表示，未來(lái)五年，虛擬數(shù)字人全身動(dòng)捕驅(qū)動(dòng)設(shè)備及虛擬人商業(yè)化還將停留在PGC(專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)階段，用戶(hù)將以卡通形象的方式出現(xiàn)在虛擬空間。不過(guò)，隨著AI技術(shù)深入應(yīng)用在虛擬人產(chǎn)業(yè)中，未來(lái)低成本、快速生成虛擬人將成為現(xiàn)實(shí)。虛擬人涉及的場(chǎng)景、服裝、道具等增值服務(wù)需求有望迎來(lái)爆發(fā)機(jī)會(huì)，虛擬時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將快速發(fā)展。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)虛擬數(shù)字人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.7億元和62.2億元，2025年預(yù)計(jì)分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“目前各家公司虛擬人產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景以短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)為主，應(yīng)用場(chǎng)景還有待挖掘?！壁w子忠認(rèn)為，“未來(lái)想要在市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，行業(yè)公司仍需要探索和形成自家產(chǎn)品市場(chǎng)化的獨(dú)特邏輯，打造差異化優(yōu)勢(shì)。”

（彭思雨）