海外品牌在中國(guó)的日子并不舒坦。據(jù)悉，歷峰集團(tuán)旗下奢侈品電商Yoox Net-a-Porter(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“YNAP”)旗下Yoox SpA近日宣布將于明年2月底正式關(guān)閉中國(guó)網(wǎng)站Yoox.cn。

公開(kāi)資料顯示，Yoox SpA平臺(tái)于2012年3月正式上線，2013年3月19日奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter中文網(wǎng)站net-a-porter.com頗特女士中文網(wǎng)站亦緊跟著上線。在此之前，美國(guó)百貨公司NeimanMarcus尼曼·馬庫(kù)斯的中國(guó)電商上線5個(gè)月即宣告擴(kuò)張失敗。

退出中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外時(shí)尚電商不止Yoox SpA一家。北京商報(bào)記者了解到，同屬YNAP旗下的折扣電商THEOUTNET早在2015年初就宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。

2016年4月初，英國(guó)最大時(shí)尚電商ASOS PLC黯然宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，自2013年成立中文網(wǎng)站以來(lái)，ASOS在中國(guó)一直經(jīng)營(yíng)不善。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示， ASOS中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)總共虧損了860萬(wàn)歐元。而這次關(guān)閉中文網(wǎng)站、配送中心以及上海辦公室，還將在本財(cái)年產(chǎn)生1000萬(wàn)英鎊的一次性關(guān)閉成本及400萬(wàn)英鎊的運(yùn)營(yíng)虧損。2018年12月初，美國(guó)百貨集團(tuán)Macy’sInc. 梅西百貨集團(tuán)宣布關(guān)閉Tmall.com天貓國(guó)際旗艦店。這似乎意味著，國(guó)際品牌試圖僅僅通過(guò)在線渠道開(kāi)始中國(guó)市場(chǎng)的探索行不通。

雖然Yoox SpA即將退出中國(guó)，但是該公司宣布在拼多多開(kāi)設(shè)快閃店至今年底，為中國(guó)消費(fèi)者提供千款特價(jià)產(chǎn)品。

歷峰集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在截至3月31日的2019財(cái)年，包含YNAP和Watchfinder&Co. 的在線分銷(xiāo)部門(mén)營(yíng)業(yè)虧損2.64億歐元，其中包括并購(gòu)交易錄得的1.65億歐元無(wú)形資產(chǎn)攤銷(xiāo)，隸屬于YNAP的The Outnet與MrPorter轉(zhuǎn)移全球科技及物流平臺(tái)也花費(fèi)了近1億歐元。

本月初，歷峰的中期業(yè)績(jī)顯示，YNAP和Watchfinder&Co。截至9月底的2020財(cái)年上半財(cái)年收入12.6億歐元，固定匯率增幅28%，但營(yíng)業(yè)虧損大幅擴(kuò)大69%至1.94億歐元。巨額虧損之下，Yoox.cn的關(guān)閉以及退出中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是目前國(guó)際零售商的正確選擇。

（王維祎）