中國日報網(wǎng)12月22日電 十九大報告中明確指出，我國社會主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。滿足人民過上美好生活的新期待，已經成為新時代的國家意志。家電家居產品是人民美好生活的一個重要組成部分。

在新時代，中等收入群體既是品質生活的買單者，也是消費升級浪潮的推動者。他們的需求驅動著一大波現(xiàn)象級產品和服務的爆發(fā)。在中國經濟轉型升級的大背景下，簡單粗暴的排浪式消費逐漸被“打入冷宮”，強調品味品質的新型消費正在蓬勃發(fā)展。其中最直接的表現(xiàn)，就是越來越多的家庭和個人愿意為高端產品買單。

在12月22日由中國家電網(wǎng)主辦的中國紅頂獎活動上，由組委會發(fā)布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查》)顯示，高端家電消費人群(一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或過去一年都有過高端家電消費經歷，提升生活品質和更新?lián)Q代需要是他們購買高端家電的主要目的，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質。

追求高質量的品質生活意味著要支付相對較高的價格。《調查》顯示，有40.8%的消費者傾向于選擇10001-15000元的高端電視；37.1%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機買單；34.5%的受訪人群愿意花6001-8000元添置一臺干衣機；有42.4%的人群愿意購買12001-16000元的高端柜機空調；有39.3%的受訪者愿意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機。

追求品質生活的消費態(tài)度，直接決定了他們的消費觀。《調查》顯示，高端家電消費人群對健康十分重視，并愿意為健康領域的產品或服務買單。他們追逐時尚潮流和消費熱點，相比價格更看重品質，愿意為情懷和品味買單。具體到產品上，除了看重技術含量、智能化操控、產品質量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對節(jié)能環(huán)保、時尚藝術化以及個性化定制的追求也勢不可擋。

具體到不同品類上，什么才是吸引他們的產品賣點呢？比如，冰箱的TOP3賣點是保鮮技術、節(jié)能環(huán)保、智能操控；空調的TOP3賣點是帶空氣凈化功能、智能控制、節(jié)能環(huán)保；洗衣機的TOP3賣點是除菌功能、智能操控、帶自清潔功能。事實上，人們對產品的關注點并不是一成不變的。比如，電視的TOP3賣點已經從三年前的超薄、音效、大尺寸，演變成了現(xiàn)在的智能操作系統(tǒng)、超薄、外觀豪華時尚。吸油煙機的TOP3賣點也已經從三年前的排煙效果、帶自清潔功能、拆洗方便，進化成了現(xiàn)在的低噪音、帶自清潔功能、排煙效果。

在中怡康總經理賈東升看來，消費升級的最大驅動力來自于主流人群對品質生活的追求，這種趨勢給家電廠商帶來了新的發(fā)展和增長動力，同時也為產品結構調整指明了方向。

作為高端家電家居領域的權威獎項，紅頂獎旨在通過評選出年度內在技術先進性、外觀設計、市場影響力、節(jié)能環(huán)保、用戶體驗等方面均有杰出表現(xiàn)的高端家電家居產品，來推動產業(yè)結構轉型、引導消費有序升級。

“九年前，我們推出紅頂獎的初衷就是尋找具有潮流趨勢標桿意義的高端家電精品，幫助消費者構建美好的品質生活?！奔t頂獎組委會負責人呂盛華說道，在以用戶為中心的市場理念的指導下，第九屆紅頂獎在消費者調查、消費者線上投票和專家評審的基礎上又引入媒體評審環(huán)節(jié)，進一步提升紅頂獎的公正性和透明度，保證紅頂獎提名產品和獲獎產品都是基于消費者選擇和專業(yè)領域意見而產生，這也是紅頂獎現(xiàn)實指導意義的制度性體現(xiàn)。

（編輯：王旭泉）