原標題：內容發(fā)布平臺競爭進入白熱化—— 原創(chuàng)首發(fā)內容受青睞

　　10億元！這是網易為爭奪優(yōu)質內容標出的“價碼”。網易傳媒日前宣布將投入10億元專項生態(tài)基金，用于扶持網易號的原創(chuàng)內容生產者。騰訊的“芒種計劃2.0”同樣為內容生產者帶來了10億元補貼和2億元投資基金。阿里文娛則將UC訂閱號、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級為“大魚號”，提供20億元現(xiàn)金。各大內容發(fā)布平臺對內容創(chuàng)業(yè)者的爭奪已經進入白熱化。

　　內容發(fā)布平臺的熱情不難理解。網易傳媒副總編楊彬彬告訴記者，20萬網易號帶來了網易新聞客戶端80%的閱讀量，日均流量高達10億。百度“百家號”20萬，“大魚號”30萬，今日頭條“頭條號”44萬……對于平臺們來說，原創(chuàng)內容生產者意味著巨大流量，也維持著平臺上用戶的黏性。

　　對于內容創(chuàng)業(yè)者來說，選擇哪個平臺發(fā)布內容并非僅看補貼數(shù)量，內容競爭背后考驗著內容發(fā)布平臺的技術實力和整體生態(tài)。

　　在技術方面，機器算法和個性化推薦仍是各家發(fā)力的重點。搜狐新聞客戶端根據(jù)“用戶畫像”，深度挖掘用戶閱讀習慣和偏好，為用戶量身定制個性化閱讀體驗。技術也帶來更公平的評價和推薦機制，楊彬彬表示，網易引入了網易號指數(shù)概念，“從健康度、互動度、專業(yè)度、活躍度、原創(chuàng)度5個維度對一篇文章進行系統(tǒng)自動打分，在此基礎上對不同評級的賬號給予差異化曝光策略和推薦策略”。在技術之外，內容提供者們也看重與平臺深度合作的能力，在補貼與廣告之外謀求諸如電商在內的更多變現(xiàn)方式。果殼網創(chuàng)始人姬十三表示：“我們在試圖開發(fā)用戶更多的可能性。如果能在網易號、企鵝號上對用戶進行商業(yè)開發(fā)，遠遠比補貼更有價值?！?/p>

　　另一方面，平臺也開始對獨家內容有所要求。對于獨家授權給頭條號的文章，今日頭條不僅給予現(xiàn)金補貼，還在全網范圍內為被侵權文章維權，并增加優(yōu)先推薦的權重。UC總經理陳超在解釋其內容補貼方案“W+量子計劃”的補貼標準時也表示，“核心目的是提倡內容生產者多發(fā)布原創(chuàng)首發(fā)內容”。

　　盡管內容發(fā)布平臺的“燒錢大戰(zhàn)”愈演愈烈，但從短期看還難分勝負。投資機構華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇坦言：“內容型公司沒有一家獨大的，這個領域的各個產品是分別針對不同人群的?！彼硎?，在內容創(chuàng)業(yè)領域，考驗的是平臺內容商業(yè)化的能力，“能夠把意見領袖、達人、網紅綜合在一起，幫助他們系統(tǒng)化、品牌化生產內容，再通過多渠道傳播內容，最終實現(xiàn)多元化變現(xiàn)”。