-2016年中國美妝品類逆勢上揚

上海2016年9月28日電 /美通社/ -- 凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于央視市場研究）今天發(fā)布標(biāo)題為“美麗新紀(jì)元”的中國美妝1最新市場趨勢報告。報告指出，截至2016年6月的52周，中國護(hù)膚和彩妝市場的銷售增長率分別達(dá)到12% 和10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體快速消費品市場同期3%的平均增幅，成為拉動快速消費品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。與此同時，中國消費者的美妝產(chǎn)品使用行為日益成熟，消費升級的趨勢明顯，消費者細(xì)分也日益復(fù)雜，這給市場帶來了全新的機(jī)遇。

凱度消費者指數(shù)也同時發(fā)布了2016年中國美妝品牌足跡報告，一份消費者購買選擇美妝品牌的晴雨表，揭示了消費者選擇最多，最經(jīng)常購買的護(hù)膚和彩妝品牌。報告顯示，大寶是目前中國消費者選擇最多的美妝品牌。過去一年，23.1%的中國城市家庭購買大寶品牌2次。與此同時，中國城市市場中和消費者接觸次數(shù)增長最快的品牌則是中國品牌百雀羚，其消費者觸及數(shù)比前一年有22%的增長，全年新增360萬購買家庭。

2016年中國城市美妝 品牌足跡排行榜排名前十的品牌

2016央視市場研究 數(shù)據(jù)來源: 凱度消費者指數(shù)，截止2016年6月的52周

凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)也顯示，盡管中國美妝市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，但競爭格局也在發(fā)生重大的變化。在所有可追蹤的4,000多個品牌中，只有40%的品牌實現(xiàn)了銷售凈增長。對于市場中增長最快的前20位品牌，滲透率的增長對于整體銷售增長的貢獻(xiàn)高達(dá)78%。除百雀羚以外，韓束、悅詩風(fēng)吟、森田藥妝，和資生堂也是過去一年消費者接觸數(shù)增長最快的品牌代表。

凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示：“今天的中國消費者有著更多的品牌選擇，中國品牌和日韓品牌的崛起非常明顯。在消費者升級消費的宏觀環(huán)境下，這些品牌突出了健康，高效和樂趣的產(chǎn)品訴求，通過研發(fā)和營銷創(chuàng)新以及全渠道的布局，贏得更多消費者的選擇。”

2016年美麗新紀(jì)元的中國美妝趨勢報告要點如下：

美妝品類保持兩位數(shù)的高速增長，消費升級繼續(xù)是最重要的推動力，對消費增量的貢獻(xiàn)達(dá)到82%。

中國消費者越來越精明，購買決策也日益復(fù)雜；每次購買消費者會選擇不同價位的品牌。

精華或是下一個明星細(xì)分，不同價位和功能的精華產(chǎn)品受到年輕消費者的青睞。

彩妝的滲透率仍有提高的空間，氣墊正成為消費者入門的彩妝品。

消費者擁抱自然和安全的產(chǎn)品概念。成功品牌通過打造新的護(hù)膚理念和精粹原料進(jìn)行差異化競爭。

凱度消費者品牌足跡排行以消費者觸及數(shù)（CRP）為測量指標(biāo)，揭示那些被更多消費者購買、經(jīng)常購買的品牌，即消費者選擇最多的品牌。也就是通過測量購買某一品牌的消費者數(shù)量（滲透率）和購買頻次（消費者購買某一品牌的年均次數(shù)），真實地反映消費者的品牌選擇。這種以滲透率和購買頻次來測量的獨特方式，幫助快速消費品企業(yè)通過真實購買選擇數(shù)據(jù)，清晰地了解中國消費者與品牌的接觸，為廠商實現(xiàn)業(yè)務(wù)機(jī)會最大化提供有益的指示。

備注：

1． 凱度消費者指數(shù)能夠連續(xù)監(jiān)測包括食品/飲料，化妝品,和清潔產(chǎn)品等100多個家戶購買的品類. 其城市樣組覆蓋20個省份和4個直轄市(北京, 天津, 上海和重慶)，美妝品類覆蓋護(hù)膚產(chǎn)品和彩妝產(chǎn)品。