上海2016年9月7日電 /美通社/ -- 2015年3月，政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，11月中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會議上首次提出“供給側(cè)改革”，今年兩會期間，2016年政府工作報告中再次提到大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，實現(xiàn)部門間數(shù)據(jù)共享，讓居民和企業(yè)少跑腿、好辦事、不添堵，使人民群眾有更平等的機(jī)會和更大的創(chuàng)造空間。
宏觀政策利好之下，政府的信息化建設(shè)初成規(guī)模，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和改革開始進(jìn)入深水區(qū)。
在此時代背景之下，我國展覽業(yè)主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，落實“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，全面推進(jìn)以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù)在會展服務(wù)和創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域的應(yīng)用，發(fā)揮了拓市場、促消費(fèi)、帶就業(yè)、穩(wěn)增長的重要作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，構(gòu)建了統(tǒng)一、開放、競爭有序的會展市場體系。
如何乘互聯(lián)網(wǎng)+之風(fēng)，從根本上解決傳統(tǒng)會展在招展形式單一、舉辦方式和渠道陳舊同質(zhì)化、大量人財物耗費(fèi)、 時間、空間和距離的限制等問題？
要解決傳統(tǒng)會展瓶頸和痛點(diǎn)，首先就需要利用會展行業(yè)的核心功能來變革，利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息化和大數(shù)據(jù)來創(chuàng)新，其本質(zhì)就是以利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)融合互補(bǔ)。以消費(fèi)者為中心，圍繞其市場目標(biāo)和統(tǒng)一的品牌形象，組合運(yùn)用各種形式實現(xiàn)舉辦方、參展方和參觀者的多方共贏，達(dá)到樹立品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立品牌與消費(fèi)者長期密切的關(guān)系，更有效地傳播品牌和提升服務(wù)的目的。而這一切就是要“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新。通過線上+線下的融合，實現(xiàn)雙線聚焦—品牌宣傳 -- 展銷一體 -- 用戶體驗--互動溝通 -- 行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。
展示世博的“雙線會展”成功案例
《掌上世博》是在當(dāng)前國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型格局下，目前國內(nèi)第一個為實體會展行業(yè)和企業(yè)提供整體“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新發(fā)展和服務(wù)的綜合性門戶平臺，受上海后世博中心唯一授權(quán)和委托打造“雙線世博會”項目，已成功實現(xiàn)了2015米蘭世博會的全景O2O雙線展示和運(yùn)營，并取得了廣泛的認(rèn)可和預(yù)期效果。
“雙線會展”也可稱為“數(shù)字展會”就是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新傳統(tǒng)會展業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)線下+線上會展的“雙線融合”，開拓會展新天地，豐富會展新產(chǎn)品。為展館方、舉辦方、參展商、展裝方和觀眾提供線上會展整體解決方案和服務(wù)。有利于實現(xiàn)促進(jìn)整個會展行業(yè)打造“二維會展空間”和會展新產(chǎn)品的提供并滿足國內(nèi)民眾“足不出戶暢展世博會”的愿望，創(chuàng)新中國會展業(yè)的雙線驅(qū)動發(fā)展模式。
“雙線會展”的合作模式
一、資源互換合作
掌上世博打造有全“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，可以利用各自行業(yè)或企業(yè)的“+互聯(lián)網(wǎng)”，彼此嫁接互聯(lián)，形成“網(wǎng)中網(wǎng)”的互動引流效應(yīng)，共同宣傳展示和提供業(yè)務(wù)對接服務(wù)。
二、與會展項目合作
平臺設(shè)有專門的【會展承辦方板塊】與各類型中高端會展舉辦單位建立會展項目“雙線”展示合作，合作內(nèi)容涵蓋共同承辦展會、獨(dú)立承辦展會、會展宣傳、招商和數(shù)據(jù)分析等一站式合作服務(wù)。
三、與會展場館合作
平臺設(shè)有專門的【會展場館板塊】為各省市會展場館提供長期推介、展示、政策宣傳和招商服務(wù)，并定期舉辦“線上全國知名場館展示推介會和評選活動”，擴(kuò)大場館的宣傳力度、知名度和招商范圍。
四、與展裝企業(yè)合作
平臺設(shè)有專門的【展裝行業(yè)板塊】，宣傳展示他們的企業(yè)、品牌、作品和觀眾評選，推薦給會展舉辦方和參展企業(yè)，幫助擴(kuò)展市場和項目對接合作。
五、與城市會展辦合作
會展作為一種聚焦和引流活動和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，具有對城市旅游、文化科技、產(chǎn)業(yè)招商和房產(chǎn)銷售等綜合帶動效應(yīng)，如何利用互聯(lián)網(wǎng)+會展+城市宣傳？不僅是國家戰(zhàn)略，也是時代發(fā)展的必然趨勢，掌上世博平臺正在提供著這樣的服務(wù)。
六、與商協(xié)會合作
各地和各種商會協(xié)會，作為一種社團(tuán)組織，不僅承擔(dān)著會員企業(yè)與政府的對接協(xié)調(diào)作用，在新形勢下業(yè)負(fù)有通過互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新自己和帶領(lǐng)會員企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的責(zé)任！掌上世博平臺希望能為此提供更多的服務(wù)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性是創(chuàng)新驅(qū)動，跨界融合，重塑結(jié)構(gòu)，連接一切，開放生態(tài)，尊重人性，核心是創(chuàng)新驅(qū)動。“雙線會展”創(chuàng)新模式的落地，首先要保持傳統(tǒng)會展在行業(yè)中的競爭力，繼而全面增加互聯(lián)網(wǎng)的接觸點(diǎn)，把“互聯(lián)網(wǎng)+”全面落地到商業(yè)模式、營銷、產(chǎn)品、服務(wù)中去，與具體的日常運(yùn)營對接，同時借助各種會展智能技術(shù)和手段，提升會展的集成化和智慧化，最終通過互聯(lián)網(wǎng)流量抓取和分析提供展會、展商、不同行業(yè)和地域的大數(shù)據(jù)服務(wù)。
掌上世博就是以互聯(lián)網(wǎng)作為“基礎(chǔ)設(shè)施”，運(yùn)用目前以及未來的信息和新技術(shù)手段，展示、收集、分析、整合會展行業(yè)的各類信息，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，對包括策展、招展、組展、展裝、參展方、主辦方、服務(wù)和運(yùn)營等全產(chǎn)業(yè)鏈上的各種資源作出智能配置，對各種需求作出智能響應(yīng)與融合，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)會展行業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。
