中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)6月27日電（記者 田阿萌）由中國(guó)新聞網(wǎng)主辦，無(wú)限極（中國(guó)）有限公司協(xié)辦的“創(chuàng)造無(wú)限可能--新媒體時(shí)代變革及發(fā)展趨勢(shì)”2016新媒體論壇于6月24日在江門市舉辦。
隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的革新，傳統(tǒng)媒體已悄然發(fā)生著一場(chǎng)翻天覆地的變革。從社交媒體到新媒體平臺(tái)的逐步鋪設(shè)，再到VR全景以及直播視頻的瞬間火爆，新聞信息的傳播再次達(dá)到一個(gè)新的顛覆高度。在這樣的環(huán)境下，業(yè)界和學(xué)界的眾多大咖親臨論壇現(xiàn)場(chǎng)，共同探討了新媒體環(huán)境下傳播方式的變革。
談傳統(tǒng)媒體及新媒體發(fā)展?fàn)顩r
青年媒體研究人薛陳子在論壇中談到，2016年中國(guó)的傳統(tǒng)媒體和新媒體正在發(fā)生著重大變局，包括不斷涌現(xiàn)的客戶端以及高科技的VR及視頻直播的加入。
薛陳子表示，為了順應(yīng)潮流，當(dāng)前大部分的媒體，特別是傳統(tǒng)媒體，都在建立自己的客戶端，而地方媒體、區(qū)域媒體的客戶端尤其居多。然而，下載量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)以上的新聞客戶端數(shù)量仍屬于絕對(duì)少數(shù)。他指出，關(guān)注輸出內(nèi)容和發(fā)揮本地資源優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。顛覆傳統(tǒng)意義的深度報(bào)告和有立場(chǎng)的評(píng)論會(huì)吸引更多的關(guān)注。
薛陳子認(rèn)為，重視內(nèi)容建設(shè)的傳統(tǒng)媒體或?qū)⒂瓉?lái)春天，而高科技的使用將極大地改善媒體在線現(xiàn)場(chǎng)的能力等。
“雖然現(xiàn)在關(guān)于VR還有很多東西是屬于理論階段，但是我們也看到媒體正在布局。VR正在成為常見(jiàn)的采編門類，改善媒體在線現(xiàn)場(chǎng)的能力。”薛陳子說(shuō)，“基于社交關(guān)系的新的玩法和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新將繼續(xù)涌現(xiàn)?！?/p>
談新媒體時(shí)代的王者
談及在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展問(wèn)題時(shí)，中新網(wǎng)社交媒體中心總監(jiān)王凱在論壇上指出，“不是所有傳統(tǒng)媒體不行的，而是有的傳統(tǒng)媒體不行了?！彼硎?，新媒體時(shí)代是一個(gè)非常公平的時(shí)代，誰(shuí)都有可能行，誰(shuí)也都有可能不行。
“一定要把傳統(tǒng)媒體和新媒體擺在一個(gè)不共戴天的角度上，我覺(jué)得這個(gè)概念其實(shí)是一個(gè)偽的概念，我覺(jué)得他們兩個(gè)之間是一個(gè)爭(zhēng)奪的時(shí)候。很多時(shí)候傳統(tǒng)媒體是美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，新媒體可能是鋼鐵俠。”王凱說(shuō)。
王凱表示，“多時(shí)候與其花大量的金錢、人力成本去教好媒體，不如在這個(gè)特別公平的時(shí)代做一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的新媒體產(chǎn)品，可以自己掌握話語(yǔ)權(quán)，不需要去依附什么媒體，這是新媒體給所有人的機(jī)會(huì)?！?/p>
王凱同時(shí)指出，新媒體時(shí)代仍然是內(nèi)容為王，有好的內(nèi)容才能輸出，沒(méi)有好的內(nèi)容，所有的新媒體都不會(huì)有好的結(jié)果。
談商業(yè)媒體及門戶網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀
鳳凰新聞客戶端主編蔡信在論壇中表示，商業(yè)媒體已減少嚴(yán)肅新聞數(shù)量，相反的更傾向于生活類或自媒體類。
“現(xiàn)在很明顯的趨勢(shì)是嚴(yán)肅新聞靠官方媒體，但在商業(yè)媒體，比如說(shuō)鳳凰網(wǎng)就會(huì)減少一些嚴(yán)肅新聞，以前可能是三分之二，現(xiàn)在可能會(huì)是三分之一，更多的時(shí)候，編輯會(huì)傾向于上一些生活類或者自媒體類的稿件?！辈绦耪J(rèn)為，“傳統(tǒng)媒體真的是不行了，不是內(nèi)容不行，而是形式不行?！?/p>
蔡信指出，現(xiàn)在大家花時(shí)間最多的是在朋友圈閱讀，其次是APP，PC端基本上是大家上班時(shí)間。基本上，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視很差，不是說(shuō)內(nèi)容不好，而是這個(gè)形式真的沒(méi)有去看了。在傳統(tǒng)媒體或者紙媒新聞要靠新聞事實(shí)的力量，新聞標(biāo)題原則上不要有副詞、形容詞渲染，這個(gè)在傳統(tǒng)報(bào)紙是可行，但是在無(wú)線端這么做早死了，而是需要寫一些吆喝式的標(biāo)題。大家可能覺(jué)得這種標(biāo)題黨非常不好，但這就是閱讀趨勢(shì)。
談新媒體時(shí)代的營(yíng)銷變革
暨南大學(xué)楊雨丹教授作為參加此次論壇的學(xué)者代表也在論壇上提出，新媒體時(shí)代帶來(lái)的社會(huì)變化是非常劇烈的，媒體技術(shù)其實(shí)是一個(gè)底層技術(shù)，它改變了我們整個(gè)社會(huì)的架構(gòu)，也對(duì)我們的市場(chǎng)、企業(yè)，包括對(duì)我們的營(yíng)銷環(huán)境帶來(lái)一個(gè)很重要的變革。而新媒體時(shí)代企業(yè)品牌創(chuàng)新就是要做好文化定位策略。
她表示，在今天這樣一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代。企業(yè)如何才能保持核心的競(jìng)爭(zhēng)力，就是要保持品牌創(chuàng)新。我認(rèn)為品牌要在營(yíng)銷上能夠更好的表達(dá)自己，并且能夠把它的這種價(jià)值傳遞出去，其實(shí)是要深入的和消費(fèi)者發(fā)生心里上的連接，能夠在消費(fèi)者心目中去定位，要實(shí)現(xiàn)這一招更重要的是要通過(guò)把品牌的個(gè)性，將品牌的形象通過(guò)營(yíng)銷的方式傳遞出去。
無(wú)限極（中國(guó)）有限公司副總裁黃健龍也在談及自身企業(yè)形象和品牌塑造時(shí)表示，我們?cè)谄放苽鞑サ倪^(guò)程當(dāng)中結(jié)合了企業(yè)的核心價(jià)值觀，也就是說(shuō)從文化這個(gè)角度進(jìn)行品牌傳播，在這個(gè)傳播的過(guò)程中有我們自己的品牌故事及理念。他指出，在如今的時(shí)代，光是靠一般傳統(tǒng)媒體的品牌傳播可能還不夠，需要借助新媒體，利用新媒體的這種互動(dòng)、廣泛的參與等等這樣一些特點(diǎn)來(lái)加速品牌的傳播。
談新媒體時(shí)代的信息爆炸和焦慮問(wèn)題
新媒體傳播的研究專家仇勇在談及如今的信息爆炸問(wèn)題時(shí)表示，信息爆炸以及信息焦慮，這是我們經(jīng)常說(shuō)到的問(wèn)題，現(xiàn)在新媒體的形態(tài)和內(nèi)容太多了，看不過(guò)來(lái)。首先本質(zhì)上，人為什么對(duì)信息有渴求，我們總是深處于無(wú)法免予信息未知的恐懼之中，每天醒來(lái)第一眼都要打開微信，就是因?yàn)槲覀兒ε赂@個(gè)世界切斷聯(lián)系。我們每天通過(guò)社交行為產(chǎn)生的信息總量，不斷以倍數(shù)往上增加，所以信息一直處于大爆炸的過(guò)程。
他指出，正是由于過(guò)去傳統(tǒng)媒體給所有的受眾制造了一種我們能掌握信息的假象，才會(huì)讓人產(chǎn)生這種信息焦慮，因?yàn)樗缪莸木褪且粋€(gè)過(guò)濾的過(guò)程。比如說(shuō)老一輩子人打開報(bào)紙、電視就覺(jué)得看到了每天發(fā)生的事一樣，但這是經(jīng)過(guò)過(guò)濾之后呈現(xiàn)在你面前的，而互聯(lián)網(wǎng)打破了這個(gè)謊言，因?yàn)樗懈嗟年P(guān)口和方式讓你接觸到信息，這才是我們信息焦慮的真相。
最后，他還表示，當(dāng)下媒體的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在最大的問(wèn)題不是內(nèi)容的問(wèn)題，其實(shí)是匹配的問(wèn)題。
“怎么讓一個(gè)好的新聞?wù)业揭粋€(gè)恰當(dāng)?shù)淖x者？對(duì)我來(lái)說(shuō)是垃圾的信息，對(duì)另外一個(gè)來(lái)說(shuō)就是如獲至寶的信息，所以我認(rèn)為下一代的新聞是解決匹配的問(wèn)題，而不是生產(chǎn)的問(wèn)題?！?仇勇說(shuō)。
（編輯：富文佳）
