-展現(xiàn)中國品牌、中國崛起的力量

上海2016年3月22日電 /美通社/ -- 3月17日，伽藍(lán)集團(tuán) JALA 攜手第一財(cái)經(jīng)主辦的“中國品牌，中國崛起的力量”——伽藍(lán)15周年商業(yè)零售客戶大會(huì)，在亞洲第一、世界第二高樓上海中心舉行。伽藍(lán)十五年的發(fā)展歷程，正如這總高為632米的摩天大廈一般，代表了中國品牌的高度。來自全國各地百貨商場、KA 渠道120多家連鎖系統(tǒng)總部和門店的客戶代表共1200余人參加了本次會(huì)議。

在大會(huì)上，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所任興洲所長作開題演講，她指出：“新常態(tài)下供給側(cè)改革呼喚自主品牌的創(chuàng)新發(fā)展，品牌戰(zhàn)略實(shí)際上和國家大戰(zhàn)略結(jié)合在了一起。自主品牌的建設(shè)，就是運(yùn)用新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的形式，智能化制造，供給出新的、高質(zhì)量、符合市場需求的產(chǎn)品。伽藍(lán)十五年砥礪前行，在近乎白熱化競爭的國內(nèi)外品牌中，憑借規(guī)模研發(fā)投入、兩大尖端核心技術(shù)、60種科學(xué)驗(yàn)證手段，專注、專業(yè)、精益求精的工匠精神，打造出中國市場份額第五、中國品牌第一的驕人業(yè)績，就是伽藍(lán)對品牌創(chuàng)新最好的詮釋?！?/p>

左圖：任興洲演講《中國品牌，中國崛起的力量》，右圖：虞堅(jiān)分享中國化妝品零售發(fā)展趨勢

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)則分享了《中國化妝品零售發(fā)展趨勢研究》。報(bào)告顯示，中國化妝品市場蘊(yùn)含巨大的潛力。2015年，在增長最快的品牌中，超過五成是中國品牌，中國品牌總體市場份額已經(jīng)顯著超越外資品牌，達(dá)到了59%。中高端品牌在2015年銷售額整體增長8%，其中七成以上的增長來自中國品牌的貢獻(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)了化妝品市場的高端化。30個(gè)主要的中國品牌對中高端護(hù)膚品市場金額成長貢獻(xiàn)73%，其中僅自然堂就對中高端護(hù)膚品市場金額成長貢獻(xiàn)了9%。另外，保濕補(bǔ)水風(fēng)潮在中國護(hù)膚市場風(fēng)頭正盛，而以自然堂為代表的中國品牌可說是這股風(fēng)潮的“幕后推手”，自然堂在保濕補(bǔ)水面霜品類全渠道中外品牌中排名第一，冰肌水也名列化妝水類前茅。

堅(jiān)持夢想、工匠精神和共贏理念

伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春影在《伽藍(lán)是一家什么樣的企業(yè)》主題演講中，將企業(yè)成長的原因歸結(jié)為：堅(jiān)持夢想、工匠精神和共贏理念。

鄭春影說：“要?jiǎng)?chuàng)造有價(jià)值的世界級品牌，需要科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合，需要精益求精的‘工匠精神’。我的理想是，有一天即使產(chǎn)品包裝上沒有LOGO，甚至消費(fèi)者僅僅憑一片包裝碎片、一種獨(dú)特味道就能識別出這是自然堂、這是美素。這樣的品牌才能深入人心，才值得驕傲?！?/p>

伽藍(lán)所說的“工匠精神”不是趕時(shí)下的時(shí)髦，而是轉(zhuǎn)化為了對產(chǎn)品品質(zhì)清晰定義，只有科學(xué)和藝術(shù)完美結(jié)合，才能創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，伽藍(lán)已經(jīng)做到了踐行工匠精神，美素和自然堂近些年上市的新產(chǎn)品就是工匠精神的最好見證。

打造中國人自己的世界級品牌，成長為世界級的企業(yè)。這是伽藍(lán)最初的夢想，也是伽藍(lán)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。十五年來伽藍(lán)一直堅(jiān)持夢想，一步步成長為了中國最大的專業(yè)化妝品企業(yè)。

研發(fā)和市場是伽藍(lán)發(fā)展的二大核心驅(qū)動(dòng)力

伽藍(lán)立足自主研發(fā)、開展全球合作，將世界先進(jìn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

大會(huì)上，來自伽藍(lán)研發(fā)中心的五位資深科學(xué)家向大家介紹了伽藍(lán)在3D皮膚細(xì)胞模型、基礎(chǔ)科學(xué)、產(chǎn)品開發(fā)等研發(fā)領(lǐng)域的先進(jìn)成果和未來。這五位科學(xué)家都是資深的行業(yè)專家，最長已有34年的化妝品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，分別來自中、法、美、日、韓五個(gè)國家，他們是伽藍(lán)100多名國際化科研團(tuán)隊(duì)的代表。

2015年，伽藍(lán)立項(xiàng)開發(fā)的新產(chǎn)品有近300個(gè)，自主研發(fā)完成已經(jīng)上市了43個(gè)護(hù)膚產(chǎn)品，21個(gè)彩妝產(chǎn)品；在研的項(xiàng)目包括洗護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、面膜、嬰幼兒護(hù)理等，為未來新品上市做好了充分準(zhǔn)備。同時(shí)，伽藍(lán)與世界頂尖公司合作聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，包括與法國公司合作開發(fā)香水、與日本最大的制藥公司聯(lián)合開發(fā)美容口服液，這款榮獲日本和國際專利的美素口服液產(chǎn)品已經(jīng)面世，內(nèi)調(diào)外養(yǎng)彰顯東方美人之道。

伽藍(lán)集團(tuán)首席創(chuàng)意官阿曼達(dá)為大家發(fā)布了自然堂和美素《2016年市場營銷計(jì)劃》：

2016年自然堂將為消費(fèi)者帶來更多新品。女士護(hù)膚品將增加到111個(gè)SKU，彩妝產(chǎn)品將增加到100多個(gè)SKU；男士產(chǎn)品也會(huì)有8個(gè)SKU；面膜類產(chǎn)品會(huì)增加到18個(gè)SKU。身體護(hù)理也有一些新品正在開發(fā)當(dāng)中。

產(chǎn)品營銷方面，2016年自然堂啟用了全新品牌代言人歐陽娜娜，還將啟用彩妝全新代言人“小骨”趙麗穎；同時(shí)會(huì)繼續(xù)與中國跳水隊(duì)合作里約奧運(yùn)項(xiàng)目，邀請?zhí)餍菗?dān)任代言人，借由奧運(yùn)選手鼓勵(lì)中國女性自信面對人生大賽場。

在媒體營銷上，自然堂獨(dú)家冠名浙江衛(wèi)視《蜜蜂少女隊(duì)》、獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《鉆石獨(dú)播劇場》，進(jìn)一步提升品牌影響力；同時(shí)還將與郭敬明開展深度合作，包括時(shí)尚劇《是！尚先生》、古裝劇《幻城》，另將與網(wǎng)絡(luò)劇《我的朋友陳白露小姐》合作。

回歸零售業(yè)本質(zhì)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

在最后的互動(dòng)論壇環(huán)節(jié)，一場主題為“回歸零售本質(zhì)，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求”的討論火熱舉行。利群集團(tuán)股份有限公司集團(tuán)副總裁胡培峰、大商集團(tuán)總部采購總監(jiān)孫萌、華地集團(tuán)總部招商總監(jiān)張藍(lán)、《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》執(zhí)行總編輯楊宇東、自然堂事業(yè)部總經(jīng)理吳鯤等5人，就“百貨渠道消費(fèi)者的需求變化趨勢”、“伽藍(lán)如何應(yīng)對消費(fèi)者需求的變化”、“正確看待中國品牌的崛起及在此次變革中的機(jī)會(huì)”等話題進(jìn)行了互動(dòng)式的探討。

過去的十五年，以伽藍(lán)為代表的中國美妝品牌的崛起已成必然，它們是國家軟實(shí)力的體現(xiàn)，更是中國企業(yè)自信與力量的彰顯。剛步入十五歲“及笄之年”的伽藍(lán)讓我們有了更大的期待，為員工、客戶、消費(fèi)者創(chuàng)造共享價(jià)值。