-- 該調(diào)查報(bào)告旨在衡量品牌的獨(dú)一性和吸引力

巴黎2016年2月2日電 /美通社/ -- 有人說，中國打個(gè)噴嚏，全世界都會(huì)感冒。從一項(xiàng)對中國最富有女性的調(diào)查結(jié)果來看，世界最大的奢侈品牌正在中國流行起來，已經(jīng)成為最具獨(dú)一性和吸引力的時(shí)尚名品。此次排名還揭示出，高端客戶的日益成熟也導(dǎo)致市場競爭的越發(fā)激烈。Promise Consulting / BNP Exane的調(diào)查報(bào)告對中國最具獨(dú)一性和吸引力的15個(gè)女性時(shí)尚品牌進(jìn)行了排名。這項(xiàng)調(diào)查針對中國最富有的女性，涉及30個(gè)在宣傳推廣上投入最大的高級(jí)成衣、手袋、鞋子和服飾奢侈品牌（資料來源：Exane Paribas的行業(yè)訪談部門）。2015年5月，Promise Consulting與BNP Exane在法國女性中展開了同樣的調(diào)查(http://bit.ly/1ESTZGu)。

Promise首席執(zhí)行官菲利普-茹爾丹教授(Philippe Jourdan)表示：“與BNP Exane共同展開的這項(xiàng)調(diào)查證明了我們要進(jìn)一步加強(qiáng)營銷和橫向金融分析服務(wù)的決心。我們的Monitoring Brand Assets（品牌資產(chǎn)監(jiān)測）工具本身與BNP Exane專家所提供的分析服務(wù)相輔相成。這項(xiàng)雙方共同展開的調(diào)查是從專業(yè)知識(shí)以及營銷和金融這兩個(gè)不同角度來分析的，為奢侈品行業(yè)的管理和決策人員帶來了獨(dú)一無二的附加指導(dǎo)價(jià)值?！?/p>

“具體來說，我們在衡量一個(gè)品牌的獨(dú)一性時(shí)，會(huì)考慮產(chǎn)品始終如一的較高品質(zhì)、強(qiáng)大而獨(dú)特的客戶價(jià)值評估、品牌的聲望以及代表頂尖品牌極高溢價(jià)的難以模仿的‘智慧’。最后，我們對品牌吸引力的衡量是從產(chǎn)品的私人性、社交性和象征性等多個(gè)層面來進(jìn)行的，這些都是高端品牌的優(yōu)勢，也代表了它們與客戶之間的特殊關(guān)系。由此，我們的調(diào)查報(bào)告按照這兩個(gè)公認(rèn)尺度，綜合評價(jià)多個(gè)指標(biāo)，然后從客戶的角度出發(fā)，對高端品牌進(jìn)行了排名?！?/p>