-寶潔榮膺“2015年度中國數(shù)字營銷”大獎

　　北京2016年1月25日電 /美通社/ -- 近日，由中華人民共和國商務(wù)部主管的中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會舉辦的“首屆中國數(shù)字營銷大會暨中國數(shù)字營銷表彰大會”在北京圓滿落幕。大會針對當(dāng)前中國品牌建設(shè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代遇到的新的問題和挑戰(zhàn)，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，表彰了積極通過數(shù)字化創(chuàng)新的企業(yè)。

　　一舉將“領(lǐng)軍企業(yè)獎”“品牌成就獎”和“影響力人物獎”三項大獎收入囊中的寶潔可謂是本屆大會的大贏家。組委會對寶潔在數(shù)字營銷方面的創(chuàng)新成就給予了很高的評價：“在消費者日益年輕化與時尚化的今天，寶潔創(chuàng)新性地使用數(shù)字化技術(shù)和手段與年輕用戶溝通互動，彰顯品牌核心價值，在內(nèi)容營銷（含自媒體）、大數(shù)據(jù)營銷、社會化傳播、移動營銷、PC程序化精準(zhǔn)營銷及視頻與電商營銷等各方面都處于行業(yè)領(lǐng)先地位?！贝舜喂灿?28家候選公司參選，歷經(jīng)一個月的行業(yè)協(xié)會審核、數(shù)字營銷專家評選以及社會公眾投票等多方評選，寶潔在各申報獎項中均以高分勝出。

　　百年企業(yè)領(lǐng)跑數(shù)字營銷

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”為品牌傳播注入了新活力，帶來了營銷的“黃金時代”，已經(jīng)179歲的品牌管理鼻祖 -- 寶潔，如今一躍成為數(shù)字營銷的弄潮兒。在數(shù)字時代，這個“百年老字號”不斷嘗試最新的數(shù)字化手段，一步步拉近與消費者之間的距離，從而真正走入消費者的日常生活中。

　　隨著數(shù)字化發(fā)展，寶潔將其已建立六年的會員項目拓展至移動端，利用前沿技術(shù)提升用戶凝聚力并增進(jìn)品牌與消費者的情感交流。現(xiàn)在，寶潔在微信平臺的“寶潔生活家”會員俱樂部已經(jīng)吸引了約2200萬用戶，是日化行業(yè)中最大的公眾服務(wù)號。積分計劃讓會員的每一次消費、互動都變得有“價值”，成為另一種身份認(rèn)證，使其在隨后的購物中享受專屬優(yōu)惠。同時，寶潔還是第一家、也是迄今為止最大的一家在支付寶開設(shè)服務(wù)號的日化品牌。包括根據(jù)消費者當(dāng)前位置推送附近優(yōu)惠信息在內(nèi)的諸多智能服務(wù)，讓用戶頁面變得個性化和人性化，實現(xiàn)“千人千面”。

　　多元手段成就品牌創(chuàng)新

　　數(shù)字化改變了消費者的購物習(xí)慣、閱讀平臺、交流方式等生活的方方面面，同時也為品牌傳播提供了更豐富的平臺和更多樣化的手段。寶潔旗下的眾多品牌都在積極嘗試各種新玩法，第一時間響應(yīng)消費者的習(xí)慣變化，在他們最熟悉的平臺、用他們最熟悉的方式來對話溝通。

　　例如海飛絲的“我不屑”微信系列主題廣告。作為首家亮相微信朋友圈的日化行業(yè)品牌，海飛絲采用接近年輕人語言風(fēng)格的主題和交流方式，引發(fā)了廣泛共鳴。

　　在剛剛過去的“雙十一”，SK-II聯(lián)動多平臺發(fā)布“改寫命運”大片，將電商平臺同時作為傳播平臺，利用“雙十一”預(yù)熱時期的高流量進(jìn)行品牌傳播。OLAY玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)，攜手當(dāng)紅明星王凱和張藝興發(fā)起“極限挑贊”，引領(lǐng)粉絲完成在天貓旗艦店的任務(wù)。“雙十一”當(dāng)天，寶潔37分鐘銷售額破億，3小時50分就超過了上一年的全天銷售。

　　“寶潔正在以更靈活、更多樣化的溝通手段與我們的消費者作交流，傳達(dá)更豐富的品牌內(nèi)涵，將品牌建設(shè)提升到一個新的高度。”本次“影響力人物獎”獲得者 -- 寶潔大中華區(qū)電子商務(wù)及品牌運營總裁許敏女士表示：“無論時代洪流如何千變?nèi)f化，營銷手段如何推陳出新，寶潔都將始終如一地堅持以消費者為中心，不斷突破常規(guī)、尋求創(chuàng)新，時刻隨著消費者的變化而調(diào)整自己的步伐?！?/p>