上海2016年1月21日電 /美通社/ -- 弗若斯特沙利文（以下簡(jiǎn)稱“沙利文”）發(fā)布最新研究報(bào)告《中國影視市場(chǎng)研究》，認(rèn)為現(xiàn)階段市場(chǎng)缺乏電影消費(fèi)的主要替代娛樂方式，三四線城市影院建設(shè)仍存在巨大發(fā)展空間；規(guī)范成熟的團(tuán)購行業(yè)可大幅降低電影票價(jià)等因素，預(yù)計(jì)2015年我國電影票房能保持30%左右的增速。

中國電影市場(chǎng)發(fā)展迅猛

中國電影市場(chǎng)自1994年改革以來，一直呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近年來，隨著中國人不斷提高的生活水平以及日益旺盛的休閑娛樂需求，電影業(yè)得到了進(jìn)一步的迅猛發(fā)展。據(jù)國家廣電總局的數(shù)字，2009年至2014年間，中國內(nèi)地票房由62.1億元增至296.4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36.7%；2014年度，電影票房較2013年增加約36.2%。

電影上游制作發(fā)行業(yè)方興未艾，下游需求旺盛

自2002 年《電影管理?xiàng)l例》頒布后，國家放寬對(duì)民營(yíng)資本進(jìn)入電影制作、發(fā)行行業(yè)的準(zhǔn)入，部分民營(yíng)電影企業(yè)逐步發(fā)展壯大，成為國內(nèi)電影制作與發(fā)行行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，并在很大程度上推動(dòng)了整個(gè)電影行業(yè)的發(fā)展。除此之外，近年，我國市場(chǎng)上年輕導(dǎo)演、跨界導(dǎo)演的不斷涌現(xiàn)，也為電影創(chuàng)作源源不斷地輸入新鮮血液。

隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，觀影人群也呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。觀影已成為眾多年輕人日常生活的一部分，而且很多人反映影片數(shù)量和質(zhì)量均不足以滿足需求。下游旺盛的需求為電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了巨大的空間。

電視劇市場(chǎng)日漸火爆，發(fā)展前景可觀

中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2009年至今，電視劇的制作數(shù)量每年在400部以上，滿足了國內(nèi)電視臺(tái)衛(wèi)視的年度播放量的需求。近幾年，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量增長(zhǎng)迅速，據(jù)沙利文分析，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量在未來五年仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。電視劇市場(chǎng)的火爆很大程度上得益于3G/4G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的普及。

“受益于移動(dòng)設(shè)備普及的，除了傳統(tǒng)的電視劇集，還有近年來才出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容上屬于內(nèi)審機(jī)制，并不受廣電總局審核，而是由視頻網(wǎng)站、發(fā)行方負(fù)責(zé)，因而在創(chuàng)作內(nèi)容上選擇范圍更加寬泛。近兩年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)出快速增長(zhǎng)，每年各大視頻網(wǎng)站投入上千集之多?！鄙忱娜蚝匣锶思娲笾腥A區(qū)總裁王昕博士談道。

電視劇行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)和消費(fèi)受季節(jié)影響較小，其發(fā)展與國民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)水平相關(guān)。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好必然帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，人們對(duì)電視劇這種廉價(jià)的文化消費(fèi)的需求會(huì)更加強(qiáng)烈。

影視產(chǎn)業(yè)銷售渠道推陳出新

隨著新媒體的發(fā)展，影視產(chǎn)品在發(fā)行宣傳方式上更加多元化，紛紛從“制作方 -- 影院/電視臺(tái)”擴(kuò)展到新媒體平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV和3G/4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進(jìn)的背景下，影視視頻成為其娛樂功能的主要內(nèi)容。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷提供了新的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

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