-禮品國際化、民生商品需求旺、生鮮商品重品質安全

北京2016年1月21日電 /美通社/ -- 進入1月以來，零售商開始摩拳擦掌備戰(zhàn)每年最繁忙的春節(jié)銷售旺季。零售巨頭沃爾瑪根據對春節(jié)消費市場的觀察和消費行為的分析總結出2016年新春三大消費趨勢，即消費者對進口商品的需求持續(xù)增長、追求民生商品更高性價比、以及關注生鮮食品的安全與品質。據此，沃爾瑪依靠其中國及全球采購體系為中國消費者精選了豐富的節(jié)日商品，滿足新春市場需求。

新春禮品國際范兒，直接采購價更低

沃爾瑪觀察到隨著出境游、跨境購的興起，越來越多中國消費者更加偏愛國際化的商品。預計猴年春節(jié)，消費者對進口商品的需求將進一步增長。

沃爾瑪中國首席采購、供應鏈及市場官何美睿表示：“沃爾瑪在全球28個國家運營零售賣場。我們深諳世界各地消費者喜愛的商品，我們也非常高興能夠把這些商品引入中國。而其中很多商品深受中國顧客喜愛，因此我們持續(xù)增加進口商品的數量。我們希望通過獨特的商品組合與中國消費者同慶新春！”

例如，沃爾瑪發(fā)現中國消費者聚會形式與國際接軌，很多人走親訪友喜歡帶上一盒進口曲奇禮盒，親友小聚也會打開一大盒曲奇作為下午茶。因此，沃爾瑪同丹麥皇冠曲奇的生產廠合作進行批量采購，提早為今年春節(jié)預訂了40個貨柜，預計銷售比去年同期增長35%。

此外，沃爾瑪借助強大的全球采購體系，繞過層層經銷商，找到重點產品生產商進行直接采購，利用規(guī)?；瘍?yōu)勢控制成本，保證品質更優(yōu)，且價格更具競爭力。例如，沃爾瑪注意到中國市場對于調制乳的需求增長，但市場上很多調制乳是用奶粉制作的。考慮到中國消費者更重視健康的需求，沃爾瑪找到丹麥生產商Arla，特別開發(fā)一款含有95%以上生乳的喬克希爾斯調制乳，兼顧了口感和健康需求。由于直接從丹麥進口，商品價格也非常具有競爭力，200ml裝6支/組，單組售價僅21.6元，12支/箱，整箱售價僅42元。

2015 年，沃爾瑪直接進口商品銷售較2014年翻了一番。目前，沃爾瑪準備了來自全球近20個國家，超過4000個單品的進口商品，以滿足節(jié)日市場消費需求，其中直接進口商品超過500個單品。

民生商品需求旺，明星商品性價比更高

春節(jié)向來是民生商品的銷售旺季。選擇米、面、油等民生商品時，中國消費者變得更加精明。他們并不盲目追求低價，而是要求更高的性價比。為此，沃爾瑪準備了更多優(yōu)質優(yōu)價的民生商品。

自有品牌惠宜就是沃爾瑪推出的高品質民生商品的代表。以惠宜泰國茉莉香米為例，沃爾瑪找到泰國排名前三的京都米行代工，原料為真正泰國原產大米，并由泰國政府認可的第三方檢驗機構進行檢驗，具有質量保證；通過集中采購將10公斤裝的香米售價降至119.8元，是高性價比商品的代表。

酒類也是年節(jié)餐桌上的必備商品。從去年7、8月起，沃爾瑪直接找到全國重要的幾個酒類廠商，為春節(jié)銷售旺季訂購茅臺、五糧液、瀘州等知名品牌的暢銷商品。提早進行大規(guī)模統(tǒng)一直采使沃爾瑪能夠大幅度降低售價，把更多實惠給到顧客；同時沃爾瑪還引導理性消費，減少過度包裝，進一步降低成本。例如，貴州茅臺酒廠集團技術開發(fā)公司出品的52度貴州原漿，原價1180元/瓶，沃爾瑪春節(jié)期間僅售198元/瓶，相當于以1.7折銷售。

生鮮產品拼品質更重安全

沃爾瑪同時注意到，隨著生活水平和消費水平的提升，購買生鮮食品時，中國消費者首先關注的是安全和品質。以肉類為例，沃爾瑪銷售數據顯示客單價增長，說明人們更加青睞高價值肉類產品；同時，消費者更傾向于購買品牌肉類產品和預包裝肉類產品，顯示出對安全的關注。

正因如此，生鮮不僅是超市吸引客流的重要手段，更是考驗零售商運營能力的關鍵環(huán)節(jié)。沃爾瑪一直努力與大型供應商直接合作，集中、大規(guī)模采購生鮮，確保品質和價格優(yōu)勢。同時，不斷發(fā)展鮮食配送中心，加強生鮮產品配送環(huán)節(jié)的品質把控。2016年春節(jié)，沃爾瑪備足生鮮產品，以保證節(jié)日期間的供應。沃爾瑪準備了5000噸雞肉產品，相當于250個集裝箱，供應全國400多家沃爾瑪購物廣場。

關于沃爾瑪中國

沃爾瑪于1996年進入中國市場，在深圳開設了第一家商店。沃爾瑪全球采購辦公室于2002年設立于深圳。目前沃爾瑪在中國經營多種業(yè)態(tài)，主要包括購物廣場、山姆會員商店等。自進入中國以來，沃爾瑪向中國的公益慈善事業(yè)捐款、捐物累計超過9,700萬元人民幣。曾獲得多個獎項，包括“最佳雇主”“最佳社區(qū)獎”“供應商最滿意零售企業(yè)”和“最受贊賞公司”。