中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)11月12日電（田阿萌）2015年“天貓雙11購(gòu)物節(jié)”落幕。截至11月11日24時(shí)，阿里巴巴再次創(chuàng)造了奇跡，11日全天交易量達(dá)到912.17億元人民幣，比2014年雙11全天交易量成交額超出了近60%。

912.17億元，如果你還沒有多大概念，我們不如先算筆賬。

2014年度全北京市職工平均工資為77560元，月平均工資為6463元。據(jù)統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2014年末全北京市常住人口2151.6萬(wàn)人，按照全市人民月平均工資計(jì)算，北京市所有人口每月累計(jì)1390億的收入，而天貓用戶用了一天時(shí)間花了北京市全市常住人口月收入的65%。912.17億元人民幣相當(dāng)于文萊2014年全年的GDP總量。而天貓用戶僅用24小時(shí)就刷新了。

我們不看912.17億元如何在極短的時(shí)間被刷新，只看這組巨額數(shù)字是怎么來(lái)的。從阿里雙11的舉動(dòng)，或許便能發(fā)現(xiàn)其中的端倪。

開了一場(chǎng)娛樂盛會(huì)的晚宴

今年雙 11購(gòu)物節(jié)最大亮點(diǎn)之一，就是與擁有強(qiáng)大節(jié)目制作能力的湖南衛(wèi)視共同打造了天貓雙十一晚會(huì)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月10日晚在北京水立方現(xiàn)場(chǎng)直播的“天貓雙 11 狂歡夜”，收視占有率高達(dá)28.4%，遙遙領(lǐng)先同一時(shí)段播出的其他節(jié)目。

有媒體評(píng)論這場(chǎng)晚會(huì)的本質(zhì)是一場(chǎng)“電視購(gòu)物晚會(huì)”，而趙薇、陳奕迅、王凱、蔡依林、李榮浩以及當(dāng)紅鮮肉組合TFboys等強(qiáng)大的明星陣容是其導(dǎo)購(gòu)員，加上節(jié)目中“搖一搖”等的互動(dòng)游戲及送獎(jiǎng)品環(huán)節(jié)就是整個(gè)天貓的大廣告時(shí)間。據(jù)悉，雙 11 晚會(huì)期間天貓新增用戶數(shù)是平時(shí)的20倍以上，手機(jī)淘寶訪問(wèn)數(shù)達(dá)1.3 億，不得不說(shuō)，阿里在營(yíng)銷方面已經(jīng)找到了一條屬于自己的路，這樣的“病毒式”營(yíng)銷方式成為其巨額交易額的最大推手。

掌握用戶移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣

阿里天貓今年雙11的第二大亮點(diǎn)就是其移動(dòng)端的銷售額。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年雙11天貓移動(dòng)端銷售額620億元，比重就占69%，而PC端交易額出現(xiàn)首次下滑。

隨著智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的人習(xí)慣于手機(jī)上網(wǎng)，根據(jù)CFCA發(fā)布的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年6月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)上網(wǎng)比例為83.4%，手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端。

阿里利用微博入口，輕松導(dǎo)流及宣傳，加之其在部分商品標(biāo)注“手機(jī)享有折扣”就是利用了用戶移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣這一特點(diǎn)，移動(dòng)端APP的用戶體驗(yàn)更是比往年更有導(dǎo)向性。

國(guó)外零售商及優(yōu)質(zhì)品牌紛紛加盟

天貓雙11的熱浪已經(jīng)席卷到了國(guó)外。國(guó)外零售商如英國(guó)第三大連鎖超市Sainsbury、美國(guó)梅西百貨公司Macy's、荷蘭連鎖雜貨店Ahold等各大國(guó)外零售商都入駐了天貓網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，優(yōu)衣庫(kù)和松本清等100多個(gè)日本品牌也參加“雙11”商戰(zhàn)，如此壯大的海外零售商以及品牌隊(duì)伍，無(wú)疑是為天貓?jiān)龃罅烁?jìng)爭(zhēng)的砝碼。

據(jù)了解，截至 11 日 18 點(diǎn)，天貓國(guó)際進(jìn)口成交前五位分別是美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、澳大利亞，而歐洲與北美地區(qū)消費(fèi)者在天貓的活躍度也明顯最高。有了優(yōu)質(zhì)品牌的加盟，中國(guó)龐大中產(chǎn)消費(fèi)人群的角色也自然突顯起來(lái)。

阿里首席執(zhí)行官?gòu)堄鹿_表示，阿里巴巴將在春節(jié)期間啟動(dòng)新的購(gòu)物節(jié)。馬云對(duì)媒體表示，“雙11”是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑，顯示了中國(guó)的強(qiáng)大內(nèi)需。對(duì)于“剁手黨”來(lái)說(shuō)，一個(gè)“雙11”真心夠了。