【延伸閱讀】法報：西方烈酒巨頭覬覦中國白酒市場

參考消息網(wǎng)12月7日報道“干杯！”，對于留駐或訪問中國的商界人士來說，這成為一種儀式。在宴會期間來賓要多次起立碰杯，然后將杯中酒一飲而盡。法報稱，有人認為這是一種折磨，因為白酒不適合西方人的味蕾，但中國人卻無酒不歡。

據(jù)法國《費加羅報》12月4日報道，全球烈酒巨頭把中國當作新的增長點，都在覬覦這個市場。它們夢想收購中國高端白酒品牌（每瓶價格超過25歐元）。但是中國政府公布了20多個不允許外資收購的品牌，其中就有3個最重要品牌：茅臺、五糧液和瀘州老窖。

報道稱，既然不能染指這些肥肉，西方烈酒巨頭試圖采取多種策略插足中國的巨大市場。但是往往以失敗告終。2005年絕對伏特加（兩年后被保樂力加公司收購）與劍南春創(chuàng)辦合資企業(yè)，希望開發(fā)一種酒精度較低、以年輕人為目標的產(chǎn)品。這個被命名為“純享21”的產(chǎn)品在上海試水，沒有取得預期成功，被其開發(fā)者放棄了。

路易威登公司有另一個想法。這家集團擁有軒尼詩和酩悅香檳，2007年它也與劍南春創(chuàng)辦合資公司，采用西式包裝開發(fā)傳統(tǒng)的“文君酒”品牌。但是這個品牌也未能在市場上站穩(wěn)。一位業(yè)內(nèi)專家說：“就像一家中國公司登陸馬賽，推出一個茴香酒品牌。它成功的機會微乎其微?！?/p>

報道指出，只有世界最大烈酒集團帝亞吉歐今年成功控股高端白酒品牌水井坊。帝亞吉歐尚未提供如何提高在華銷量的戰(zhàn)略細節(jié)，只是表示希望在免稅商店和遍布全球的中餐館中銷售這種產(chǎn)品，希望從中國旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展中獲益。

他們還強調(diào)，中國年輕人相對來講不那么喜歡白酒。保樂力加公司一名銷售主管說：“幾年前，各個品牌試圖在歌廳用白酒和果汁調(diào)配雞尾酒來吸引年輕人，但是沒有成功。”

然而，人頭馬—君度、保樂力加、路易威登等所有烈酒巨頭都在等待時機收購高端白酒品牌。保樂力加中國董事總經(jīng)理孔仕覃表示，“但是標價很高?！?/p>

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（2012-12-07 09:16:00）