中國日報網2月4日電（楊簫瑋）曾經據著整個行業(yè)大片江山的日本家電產業(yè)，現如今已全面敗退。近年來，日本家電品牌不斷收縮其業(yè)務。這是一個行業(yè)的趨勢，面對著中韓家電產業(yè)的崛起，在輝煌了三十多年之后，日本家電產業(yè)主導權交棒。

1950年前美國家電一統(tǒng)天下，歐洲家電亦有一席之地，1970-2000年期間，日本家電稱霸家電江湖長達數十年。

日本家電品牌紛紛退出海外市場

松下在中國的電視機業(yè)務始于1987年，當年松下在北京成立了第一家合資企業(yè)：北京?松下彩色顯象管有限公司。公司于1989年7月投產運行，主要生產各種型號彩電用彩管和背投彩電用彩管。

早在2013年，松下關閉了在上海的等離子電視工廠。而松下現在在中國惟一的電視工廠山東廠已于上周五停產，該工廠年產液晶電視20萬臺。消息人士表示，松下將對該工廠進行清算，近300名員工失業(yè)。

繼松下大幅削減家電業(yè)務之后，又一家日資企業(yè)開始效仿。據共同社報道稱，近日，曾經生產出日本第一臺彩電的東芝公司宣布，由于電視業(yè)務持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場的電視機，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業(yè)務市場。事實上，東芝退出海外電視業(yè)務早有征兆。2013年底，東芝宣布將位于中國大連的液晶電視工廠停產，2014年7月底又宣布將全球24家電視銷售公司削減一半，這導致海外電視銷售公司的大半員工被解雇。

東芝和松下并不是率先退出海外市場的日本家電品牌，此前有多家日本家電企業(yè)有過類似行為。例如三洋電視曾被國美電器在中國買斷經營；先鋒電器也被蘇寧電器拿到品牌授權；夏普曾把北美市場的品牌授權給百思買，在歐洲市場授權給電視制廠UMC。不僅如此，索尼公司更早就啟動了電視去制造化。

激烈競爭讓日企無招架之力

對于退出海外市場的主要原因，東芝解釋稱，在最近數年里，由于海外普及價位產品的競爭激化，電視業(yè)務持續(xù)出現虧損。財報顯示，2014年前三季度電視業(yè)務的銷售額比上年同期下降15%，降至1542億日元，其中海外銷售額比率為75%。

同時，松下認為，退出在華電視機生產業(yè)務的主要原因是與當地廠商價格競爭激烈，難以改善收益。今后將改為貼牌生產(OEM)的方式，抓緊擺脫電視機業(yè)務的虧損。

松下、東芝等日本廠商在被三星等韓系廠商打的無招架之力之后，近幾年來又遭受中國廠商的痛擊，導致其市場占有率兵敗如山倒、一路往下滑，也迫使日系電視廠商終于認清現實，豎起白旗。

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，日本廠商退出海外市場主要有兩個因素，一是家電業(yè)務成為拖累且難有起色，二是與韓國的三星和LG相比，東芝和松下等日本家電企業(yè)在下一代彩電技術上，投資較少導致技術不多，難以與其抗衡。因此有意逐漸放棄電視業(yè)務轉向其他業(yè)務領域。

日本家電沒落不是“失敗”是“轉移”

家電產業(yè)分析師劉步塵認為，日本家電的沒落不完全是失敗，而是主動的產業(yè)轉移?；仡櫲蚣译姰a業(yè)重心轉移，從美國到歐洲，再到日本，如今，中國和韓國家電企業(yè)占據主導地位。

轉移的規(guī)律和國家經濟發(fā)展階段息息相關，在成為發(fā)達國家后，家電行業(yè)的主導地位往往就被其他國家奪走。反過來看，美國雖然退出制造鏈，但是沒有退出產業(yè)鏈，而是專攻標準和技術。

日本目前也在按照這一路徑走，3D、4k、量子點等技術都是由日本開發(fā)，并由中國企業(yè)發(fā)揚光大。如今，夏普、松下、東芝等轉型醫(yī)療設備、能源，特斯拉的電視就是松下在提供，所以不能簡單地認為這是日本家電的失敗。

中韓爭搶下一棒 中企或迎來春天

隨著日企家電品牌進行主動的轉移，相繼退出海外市場，這給中國家電企業(yè)的發(fā)展帶來了一定機遇，中國家電企業(yè)似乎迎來了春天。據海關總署數據顯示，2014年，中國完成彩電出口7405萬臺，同比增長24.3%，完成彩電出口金額832.5億元，同比增長了22.6%。

但中國家電品牌想要搶奪市場，并不是那么容易。據市場調查機構DisplaySearch的數據顯示，全球前五大超高清電視機廠商，韓國企業(yè)是三星和LG，中國企業(yè)是海信和長虹，日本企業(yè)是索尼。

中國家電企業(yè)的崛起，還面臨來自韓國的強勁對手三星和LG。市場調查數據顯示，按銷售額統(tǒng)計三星和LG兩家在全球家電市場占有率高達50%以上。此外，那些萎縮的日本品牌還有接盤者在運營。

家電產業(yè)分析師劉步塵表示，日本退出客觀上會為中國品牌創(chuàng)造機會，但是中國企業(yè)并不容樂觀，“很多企業(yè)遇到的現實是，在海外市場擴張時受到韓國企業(yè)的大力阻擊。”

劉步塵認為，中國企業(yè)要加大國際市場的開發(fā)，日本家電企業(yè)退出后的空白不是中國企業(yè)來填補，就是被韓國企業(yè)搶走。“家電產業(yè)的主導地位從美國、日本傳遞過來，接下來將是中國和韓國爭搶下一棒的階段”。由此看來，中國企業(yè)需練好“內功”才能更好與日韓企業(yè)抗爭。