參考消息網(wǎng)12月22日?qǐng)?bào)道美報(bào)稱，中國(guó)已成為營(yíng)銷和科技公司的試驗(yàn)田，用來(lái)測(cè)試那些旨在吸引消費(fèi)者在線上和線下消費(fèi)的廣告方式。

　　據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》12月22日?qǐng)?bào)道，在北京從事電視和紀(jì)錄片制作工作的劉雪龍（音）多年沒(méi)打開(kāi)過(guò)自家的電視機(jī)了。他的一切娛樂(lè)都是在自己的iPhone 6 Plus上進(jìn)行的。輕輕點(diǎn)擊那上面的大量應(yīng)用，他便可以買機(jī)票、結(jié)賬，或者與客戶溝通。

　　即時(shí)通訊應(yīng)用微信是他最喜歡的應(yīng)用之一?！懊刻煸缟闲褋?lái)第一件事，就是登陸微信，看看前一天夜里朋友們?cè)谏厦娣窒砹诵┦裁矗?5歲的劉雪龍說(shuō)。

　　奧利奧與微信合作推出的一款應(yīng)用程序。家長(zhǎng)和孩子可以用它來(lái)拍攝照片，然后把它們變成有趣的表情符號(hào)發(fā)送給朋友們。

　　廣告商越來(lái)越想進(jìn)入劉雪龍——以及中國(guó)另外5.27億智能手機(jī)用戶——所在的那個(gè)數(shù)字世界。在中國(guó)，企業(yè)明年在數(shù)字廣告上的資金投入，預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)電視廣告。

　　廣告公司實(shí)力傳播集團(tuán)稱，同三年前相比，這是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。那時(shí)候，近一半的廣告投入流向了電視，而用于數(shù)字領(lǐng)域的廣告投入僅占14%。中國(guó)也正在與電視依然占據(jù)主導(dǎo)地位的美國(guó)漸行漸遠(yuǎn)。

　　“這是我們首次看到，一個(gè)龐大的中產(chǎn)階級(jí)的崛起伴隨著他們與數(shù)字領(lǐng)域的密切聯(lián)系，”波士頓咨詢集團(tuán)駐北京的合伙人魏杰鴻說(shuō)?！斑@為數(shù)字廣告的極端重要性奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

　　在智能手機(jī)用戶人數(shù)居世界之最的背景下，中國(guó)已經(jīng)同時(shí)成為了營(yíng)銷和科技公司的試驗(yàn)田，被它們用來(lái)測(cè)試那些旨在吸引消費(fèi)者在線上和線下消費(fèi)的廣告方式。

　　中國(guó)本土的社交媒體平臺(tái)是這番努力的中心。Facebook、YouTube和Twitter均在中國(guó)大陸遭到屏蔽，讓騰訊旗下的微信及新浪旗下的微博占得先機(jī)。

　　可口可樂(lè)利用微信內(nèi)置的二維碼掃描器，在中國(guó)發(fā)起了歌詞瓶活動(dòng)?？蓸?lè)瓶外面印上了“寶貝對(duì)不起”或“我愛(ài)夏天”等著名的中文歌詞。

　　然后，可口可樂(lè)鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)掃描瓶身上的二維碼在社交媒體上與朋友分享一段時(shí)長(zhǎng)10秒的歌曲片段。負(fù)責(zé)這次營(yíng)銷活動(dòng)的公司安索帕稱，自5月開(kāi)始以來(lái)，可口可樂(lè)歌詞瓶已經(jīng)帶來(lái)了超過(guò)30億的點(diǎn)擊量。

　　中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)創(chuàng)始人和董事總經(jīng)理雷小山（Shaun Rein）表示，五年前，營(yíng)銷機(jī)構(gòu)可以使用和全球市場(chǎng)一樣的廣告，只要翻譯一下核心信息就行了。但現(xiàn)在，它們必須要切合中國(guó)人的夢(mèng)想。

　　“目前的情況是，西方品牌一定要?jiǎng)?chuàng)造出中國(guó)消費(fèi)者接受的那種新的渴望，”雷小山還說(shuō)。

　　可口可樂(lè)在自己的營(yíng)銷活動(dòng)中利用了中國(guó)當(dāng)代流行歌曲。戶外服飾公司北面（North Face）的廣告則主打非洲之旅中的動(dòng)物圖片，以吸引規(guī)模日漸壯大的中國(guó)游客消費(fèi)群。

　　與在美國(guó)和歐洲一樣，廣告商必須學(xué)會(huì)適應(yīng)數(shù)字領(lǐng)域的變化。在中國(guó)，這種變化的速度的可謂一日千里。