華爾街機(jī)構(gòu)摩根大通12月16日發(fā)布了一份針對谷歌公司的調(diào)研報(bào)告，調(diào)降了谷歌的營收預(yù)期。摩根大通指出，在從電腦搜索向移動(dòng)搜索轉(zhuǎn)型的過程中，谷歌運(yùn)營出現(xiàn)了令人不安的因素，其中包括利潤率下滑和來自同業(yè)的競爭，因此將谷歌的目標(biāo)價(jià)從670美元下調(diào)至600美元。受該報(bào)告影響，谷歌股價(jià)下挫18.41美元，跌幅近4%至495.39美元，創(chuàng)下52周新低，市值已下跌至3360億美元。

　　搜索業(yè)務(wù)競爭激烈

　　摩根大通分析師道格-安穆斯12月16日發(fā)布研報(bào)稱，由于預(yù)計(jì)谷歌業(yè)績將走低，加之美元走強(qiáng)及持續(xù)存在的各種投資機(jī)會(huì)，摩根大通將谷歌公司的目標(biāo)價(jià)下調(diào)至600美元，但仍維持其“增持”評級不變，同時(shí)下調(diào)了其2014財(cái)年第四季度、2015及2016財(cái)年的業(yè)績預(yù)期。

　　事實(shí)上，這家老牌的搜索引擎巨頭目前正遭遇來自包括臉譜、推特等互聯(lián)網(wǎng)同業(yè)者的競爭。眼下，臉譜正在蠶食谷歌更多的廣告收入。在視頻廣告方面，臉譜公司已經(jīng)決定與谷歌展開較量，并計(jì)劃在社交網(wǎng)絡(luò)的用戶信息流中插入視頻和廣告。而另一大社交巨頭推特也成為了谷歌在搜索引擎市場上的有力競爭者。推特目前推出了自己的搜索功能，用戶可以通過“關(guān)鍵詞搜索”功能搜索其發(fā)布的推特文章內(nèi)容。

　　目前，谷歌在“關(guān)鍵詞搜索”領(lǐng)域的投入早已超過千億美元，不過其現(xiàn)在所面臨的困難之一是在移動(dòng)市場無法有效通過搜索業(yè)務(wù)為企業(yè)帶來盈利。

　　此外，在商品搜索門類谷歌還受到來自亞馬遜的阻力。根據(jù)Forrester Research的數(shù)據(jù)，今年第三季度39%的美國在線購物者直接去亞馬遜尋找商品，只有11%的購物者是先使用谷歌等搜索引擎進(jìn)行查找。而在2009年，該機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24%的購物者首先在搜索引擎上查找，僅有18%的購物者直接在亞馬遜上查找。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，商品搜索是谷歌500多億美元廣告業(yè)務(wù)中最有利可圖的門類。谷歌執(zhí)行董事長埃里克-施密特在10月曾表示，亞馬遜是谷歌公司“最大的搜索競爭對手”。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查公司comScore的數(shù)據(jù)，從去年九月到今年九月，亞馬遜在電腦端的搜索量，猛增了47%。有電子商務(wù)投資者稱，亞馬遜在北美的網(wǎng)絡(luò)零售上日益占據(jù)優(yōu)勢，對谷歌構(gòu)成巨大麻煩，谷歌必須面對并開發(fā)出不錯(cuò)的替代品。

　　移動(dòng)端顯現(xiàn)營收危機(jī)

　　2014年對谷歌來說是轉(zhuǎn)型和變化的一年，但是谷歌的轉(zhuǎn)型效果并不理想。其中智能手機(jī)使用和移動(dòng)支付服務(wù)的擴(kuò)大對谷歌構(gòu)成一大威脅。值得一提的是，谷歌雖然是安卓系統(tǒng)的發(fā)明者，但由于安卓的開源屬性，至今谷歌并未從安卓獲得實(shí)質(zhì)性的收入，其唯一的直接營收模式是Play數(shù)字內(nèi)容商城。

　　有分析人士表示，2015年將是谷歌“災(zāi)難性的一年”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮影響了谷歌的營收，谷歌需要盡早“止血”。

　　不過，投資者依舊能看到谷歌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以外的發(fā)展前景。在投資方面，谷歌目前所采取的策略依舊是大舉收購或投資目標(biāo)領(lǐng)域業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁的公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌目前共收購及投資了約100家企業(yè)，基本覆蓋了所有的熱門投資領(lǐng)域。根據(jù)谷歌風(fēng)投最新發(fā)布的年度投資報(bào)告，谷歌2014年全球投資總額達(dá)16億美元，絕大部分的資金流向生命科技和公共健康事業(yè)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士指出，這顯示出谷歌在轉(zhuǎn)型過程中正在多領(lǐng)域進(jìn)行布局，而不再死守著過去三年間的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。