白酒廠家與電商在“雙十一”促銷中，關(guān)系變得劍拔弩張。日前在消費(fèi)者中流傳的電商平臺(tái)“雙十一”白酒名酒爆款清單顯示，53度飛天茅臺(tái)699元/瓶，52度五糧液499元/瓶，53度紅花郎酒10年199元/瓶……紛紛跌破出廠價(jià)，這惹怒了名酒廠。成都商報(bào)記者獲悉，截至昨日，多家參與促銷的酒類電商已遭到茅臺(tái)、五糧液、郎酒、劍南春等酒企的集體抵制，紛紛發(fā)布聲明“迎戰(zhàn)”。

　　“低價(jià)”引發(fā)酒廠集體抵制

　　在消費(fèi)者中盛傳的一份“雙十一”爆款清單顯示，白酒中53度飛天茅臺(tái)699元/瓶，52度五糧液499元/瓶，53度紅花郎酒10年199元/瓶，劍南春珍藏級(jí)52度359元/瓶……多數(shù)產(chǎn)品低于出廠價(jià)。如53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)819元，52度五糧液出廠價(jià)605元，53度紅花郎酒10年出廠價(jià)269元。

　　參與此次“雙十一”白酒爆款促銷的酒類電商包括1919官方旗艦店、中酒網(wǎng)、購(gòu)酒網(wǎng)、也買網(wǎng)等?！半p十一”已經(jīng)成為酒類電商搶占市場(chǎng)的重要途徑。去年“雙十一”當(dāng)天，酒仙網(wǎng)銷售額2.2億元，購(gòu)酒網(wǎng)銷售額過(guò)億元。

　　促銷尚未開(kāi)始，但已引發(fā)白酒廠商的強(qiáng)烈反對(duì)。截至昨日，已有包括茅臺(tái)、五糧液、郎酒、劍南春等酒企發(fā)布維權(quán)聲明。11月5日，劍南春酒類經(jīng)營(yíng)有限公司發(fā)布聲明：酒悅久、1919官方旗艦店、購(gòu)酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)、也買網(wǎng)官方旗艦店、珍品酒會(huì)、盛本酒類專營(yíng)店等電子商務(wù)平臺(tái)在2014年度與該公司沒(méi)有業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無(wú)從知曉；如存在侵犯劍南春知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情形，該公司將依法維權(quán)。

　　11月6日，國(guó)酒茅臺(tái)（貴州仁懷）營(yíng)銷有限公司在官網(wǎng)發(fā)布聲明稱：對(duì)部分電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷行為，該公司正通過(guò)相關(guān)部門(mén)依法維權(quán)。該公司2014年未與四川1919、中酒時(shí)代酒業(yè)、上海購(gòu)酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)有任何直接合同合作關(guān)系。

　　同一天，郎酒銷售公司官方稱，1919官方旗艦店、購(gòu)酒網(wǎng)、靈智商貿(mào)旗艦店、酒悅酒官方旗艦店等電子商務(wù)網(wǎng)店在2014年與該公司無(wú)任何業(yè)務(wù)關(guān)系，進(jìn)貨渠道無(wú)從查實(shí)，如果侵權(quán)將依法維權(quán)。

　　11月6日晚間，五糧液稱其電商合作渠道包括北京京東世紀(jì)貿(mào)易公司、酒仙網(wǎng)、宜賓新青年電子商務(wù)公司及1號(hào)店五糧液旗艦店?！俺陨想娚唐脚_(tái)和旗艦店，五糧液未授權(quán)任何企業(yè)和個(gè)人在電商平臺(tái)上開(kāi)店及銷售，進(jìn)貨渠道無(wú)從知曉，五糧液不承擔(dān)任何相關(guān)售后服務(wù)工作?！?/p>

　　“參加‘雙十一’也是無(wú)可奈何”

　　上述4家酒廠的聲明中有3家點(diǎn)到了1919。對(duì)于酒廠的集體聲明、抵制，昨日，四川1919董事長(zhǎng)楊陵江表示，對(duì)于廠家的聲明行為表示理解。他坦言，自己的酒肯定是真的，渠道則是來(lái)自酒企的經(jīng)銷商。

　　同時(shí)，楊陵江表示，“實(shí)質(zhì)上參加‘雙十一’，我們也是無(wú)可奈何。”楊陵江稱，雖然促銷產(chǎn)品本身不虧本，但也沒(méi)有利潤(rùn)，還要投入大量的資金。公司為參加此次活動(dòng)，單是成都，投入的人力上千人，加上返給平臺(tái)商的扣點(diǎn)，第三方物流費(fèi)用等，總計(jì)投入的資金將超過(guò)800萬(wàn)元。

　　在楊陵江看來(lái)，“雙十一”階段性營(yíng)銷，炒作意義大于實(shí)際意義，對(duì)于1919來(lái)說(shuō)，線上銷售僅占實(shí)體店銷售1/10。但“雙十一”的影響太大了，不參與其中，也會(huì)引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌、綜合實(shí)力的疑慮，將影響到銷售。公司也是順潮流而動(dòng)。

　　而酒仙網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，實(shí)質(zhì)上，酒仙網(wǎng)銷售主力并不是這些傳統(tǒng)高端酒，更多是與酒企合作開(kāi)發(fā)的專有渠道的酒，如與瀘州老窖合作的“三人炫”小酒等。加入“雙十一”低價(jià)促銷，并不賺錢，僅僅是為了營(yíng)銷。這位負(fù)責(zé)人表示，價(jià)格戰(zhàn)不可持續(xù)，與酒企合作仍然是主流。

　　此外，業(yè)內(nèi)有聲音擔(dān)憂此次電商大規(guī)模降價(jià)是否會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)拉低酒價(jià)？楊陵江認(rèn)為不會(huì)因?yàn)橐惶斓拇黉N活動(dòng)便長(zhǎng)遠(yuǎn)拉低價(jià)格，“若真的價(jià)格下來(lái)了，只能說(shuō)明價(jià)格虛高，產(chǎn)品價(jià)格最終由供求關(guān)系決定?！?/p>

　　去年1919在“雙十一”當(dāng)天線上線下銷售合計(jì)千萬(wàn)元，而今年，他預(yù)計(jì)公司“雙十一”這一天線上線下?tīng)I(yíng)收將過(guò)億元。

　　在白酒專家趙義祥看來(lái)，相對(duì)于傳統(tǒng)渠道，電商有短渠道點(diǎn)對(duì)點(diǎn)銷售的優(yōu)勢(shì)，去除中間環(huán)節(jié)，價(jià)格低，“未來(lái)電商將成為主流渠道之一，傳統(tǒng)廠商超高毛利逐漸減弱，渠道扁平化格局成為主流?！背啥忌虉?bào)記者 賀華玲