今年6月，分析師們紛紛下調(diào)了三星評(píng)級(jí)，結(jié)果導(dǎo)致三星的市值縮水達(dá)13%。大家當(dāng)時(shí)或許以為，三星股價(jià)中的所有水份都已經(jīng)被擠干了。但上周五，三星公布了令人失望的業(yè)績預(yù)告之后，其股價(jià)一天之內(nèi)再度跌去3.8%。

分析師們沒有浪費(fèi)哪怕一秒鐘的時(shí)間，馬上把它拿來與蘋果公司類比。

“蘋果苦于iPhone銷售疲軟，而三星則苦于Galaxy銷售疲軟。”三星新聞稿發(fā)布前，Strategy Analytics的尼爾?莫斯頓就在一封發(fā)出的郵件中這樣寫道。

Bloomberg、路透社、《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》上周五報(bào)道稱，高端智能手機(jī)市場正在接近飽和。若果真如此，那么三星和蘋果無疑將面臨相似的困境。

但也有理由認(rèn)為，三星陷入的困境是自己一手造成的。

讓人震驚的是，對(duì)于一個(gè)像三星這樣多元化發(fā)展的制造業(yè)巨頭，它對(duì)智能手機(jī)銷售的依賴程度甚至可能已經(jīng)超越了蘋果。手機(jī)占到三星上季營運(yùn)利潤的74%。同季，iPhone貢獻(xiàn)了蘋果52%的營收和65%的毛利潤。

為了推動(dòng)智能手機(jī)銷售，三星可是花了大價(jià)錢。上個(gè)月，三星在《廣告時(shí)代》(Ad Age)美國增長最快的廣告主榜單中排名第一，去年三星的全球廣告預(yù)算是43億美元，是蘋果的四倍。

今年三月三星隆重推出的Galaxy S4被標(biāo)榜為三星的創(chuàng)新典范，一款有望超越iPhone 5的力作。但Galaxy S4的銷售不僅趕不上iPhone 5,銷量下降速度也遠(yuǎn)快于iPhone 5。

等到下次蘋果發(fā)布新一代iPhone時(shí)（時(shí)間最早可能是9月份），我們或許會(huì)看清高端智能手機(jī)市場究竟有多飽和。