在多次推遲之后，亞馬遜Kindle在內(nèi)地上市終于落定。記者從行內(nèi)獲悉，亞馬遜Kindle將于7日正式在內(nèi)地上市。此舉引起內(nèi)地廠商關(guān)注。內(nèi)地相關(guān)廠商表示，由于其資本的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字出版的成功經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論在內(nèi)容平臺(tái)、終端、內(nèi)容整合、定價(jià)規(guī)則等等，都會(huì)對(duì)內(nèi)地現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)壓力和沖擊，內(nèi)地出版業(yè)在數(shù)字出版中聯(lián)合已迫在眉睫。

Kindle沖擊波早已出現(xiàn)

預(yù)計(jì)Kindle電子閱讀器和KindleFire平板電腦將同步上市銷售。在銷售渠道方面，亞馬遜除自家網(wǎng)站外預(yù)計(jì)還將選擇蘇寧易購(gòu)作為線上的獨(dú)家銷售渠道。此外，亞馬遜還與蘇寧等線下渠道實(shí)現(xiàn)合作，在門店設(shè)置品牌專區(qū)。

亞馬遜Kindle進(jìn)入內(nèi)地電子書(shū)市場(chǎng)也引起內(nèi)地廠商關(guān)注。在內(nèi)地，由于pad和Kindle水貨的沖擊，版權(quán)環(huán)境的不完善等因素使得這兩年電紙書(shū)市場(chǎng)進(jìn)入了平臺(tái)期，只有漢王等少數(shù)幾家企業(yè)還在繼續(xù)耕耘，預(yù)計(jì)Kindle的上市，將為中國(guó)的電紙書(shū)市場(chǎng)注入競(jìng)爭(zhēng)。

漢王科技有關(guān)人士說(shuō)，隨著電紙書(shū)在內(nèi)地市場(chǎng)的日益升溫，近年來(lái)，Kindle在沒(méi)有授權(quán)內(nèi)地銷售的情況下，通過(guò)香港與深圳間的非法渠道，大量走私進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)(俗稱“水貨”)，通過(guò)電腦賣場(chǎng)、淘寶網(wǎng)絡(luò)低價(jià)傾銷。由于是通過(guò)非法渠道進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，因而沒(méi)有關(guān)稅，致使其產(chǎn)品售價(jià)極其低廉，而內(nèi)地企業(yè)要按國(guó)家規(guī)定繳納相應(yīng)稅費(fèi)，正規(guī)電紙書(shū)售價(jià)難以與之匹敵。

該公司說(shuō)，為了培養(yǎng)國(guó)人閱讀正版電子書(shū)的習(xí)慣，在每部電紙書(shū)中均預(yù)裝了不同數(shù)量的電子書(shū)，少則幾百部，多則上千部，而Kindle水貨電紙書(shū)大肆安裝盜版書(shū)，并成為盜版書(shū)籍新的擴(kuò)散途徑，進(jìn)一步增加了內(nèi)地企業(yè)的成本。鑒于上述情況，漢王等內(nèi)地電紙書(shū)市場(chǎng)被通過(guò)走私入境的Kindle電紙書(shū)不斷蠶食、侵占破壞，這一現(xiàn)象阻礙了內(nèi)地企業(yè)的健康發(fā)展，嚴(yán)重挫傷了民族企業(yè)的創(chuàng)新積極性。

分析：內(nèi)地出版業(yè)抱團(tuán)已迫在眉睫

業(yè)界認(rèn)為Kindle正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，無(wú)論對(duì)于Kindle，還是對(duì)于內(nèi)地?cái)?shù)字閱讀大產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并非全是壞消息。在美國(guó)，16歲及以上人群中，有三分之一人口已經(jīng)擁有電紙書(shū)。在這樣高保有量的情況下，要想再繼續(xù)高增長(zhǎng)，是一件非常困難的事情。而中國(guó)市場(chǎng)，潛力很大，這也是Kindle看好中國(guó)的原因。

廣州易博士集團(tuán)總裁楊洪此前對(duì)本報(bào)記者表示，外資進(jìn)入中國(guó)，涉足內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，只要解決了法律許可問(wèn)題和內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題，是遲早的事?！袄莵?lái)了”對(duì)出版業(yè)也沒(méi)有什么大不了的，只要緊握“內(nèi)容”這個(gè)武器，在與狼的較量中，就能保護(hù)自己免成狼的食物。

不過(guò)，亞馬遜的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)進(jìn)入內(nèi)地，業(yè)界并不看好。楊洪認(rèn)為，亞馬遜首先要克服“水土不服”的實(shí)際問(wèn)題，這需要時(shí)間。但由于其資本的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字出版的成功經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論在內(nèi)容平臺(tái)、終端、內(nèi)容整合、定價(jià)規(guī)則等等，都會(huì)對(duì)內(nèi)地現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)壓力和沖擊，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，加速優(yōu)勝劣汰。內(nèi)地出版業(yè)在數(shù)字出版中聯(lián)合已迫在眉睫。