以廣告換份額 業(yè)界擔(dān)憂三星Galaxy S4難續(xù)輝煌
今年一季度,三星電子業(yè)績(jī)不斷上升,總運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)79億美元,其中智能手機(jī)貢獻(xiàn)率達(dá)到62%。不過(guò),有業(yè)內(nèi)媒體注意到,在一季度財(cái)報(bào)中,三星用于手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷推廣費(fèi)用減少了。
一直以來(lái),三星用在Galaxy手機(jī)上的營(yíng)銷推廣預(yù)算非常龐大,甚至遠(yuǎn)超蘋果、微軟、可口可樂(lè)等公司,因此當(dāng)這一數(shù)字下降時(shí)產(chǎn)生的影響值得關(guān)注。
三星已經(jīng)花掉了巨額資金用于推動(dòng)Android操作系統(tǒng)的Galaxy智能手機(jī)銷售,從去年到現(xiàn)在,三星集中力量對(duì)Galaxy S3加大力量進(jìn)行推廣。而隨著新的Galaxy S4手機(jī)的即將發(fā)布,這一費(fèi)用還會(huì)持續(xù)支出。
業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)稱,三星通過(guò)地毯式的手機(jī)廣告“砸出”了大量的市場(chǎng)份額,所以當(dāng)用于推廣的費(fèi)用下調(diào)時(shí),市場(chǎng)需求也會(huì)相應(yīng)出現(xiàn)下滑。
當(dāng)然,需求波動(dòng)也受季節(jié)影響,比如圣誕過(guò)后,一般會(huì)出現(xiàn)銷售量下降,因此不能直接說(shuō)明需求本身存在問(wèn)題。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,可以持續(xù)關(guān)注Q2的走向,三星將發(fā)布Galaxy S4的消息為其贏得了大量的免費(fèi)媒體曝光,但以后三個(gè)月情況會(huì)怎樣就難說(shuō)了。
從一開(kāi)始,Galaxy S4就被期望能打破銷售記錄,但最終表現(xiàn)如何才是最重要的。為了保持其Android系統(tǒng)手機(jī)的銷售數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,三星還需不得不投入多少營(yíng)銷資金呢?
有觀點(diǎn)認(rèn)為,如果智能手機(jī)的表現(xiàn)和第一季度一樣強(qiáng)勁,那就意味著三星可以逐漸降低營(yíng)銷費(fèi)用,同時(shí)還能保持或改善市場(chǎng)占有率。但是這也只能是暫時(shí)現(xiàn)象,因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,特別是中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。
據(jù)悉,蘋果目前正在研發(fā)廉價(jià)版的iPhone,并很有可能在今年年內(nèi)推出。顯然,在自知已無(wú)法引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)面前,蘋果開(kāi)始以量取勝追趕三星。鑒于iOS系統(tǒng)的用戶忠誠(chéng)度高于Android,這對(duì)在全球Android設(shè)備出貨量中占據(jù)三成以上的三星來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大隱患。
為了保持銷量,三星需要比別的廠家占據(jù)更全面的營(yíng)銷市場(chǎng),高市場(chǎng)容量的健康、良性循環(huán),需要更廣闊的市場(chǎng)和更多的產(chǎn)品銷量。評(píng)論人士指出,三星應(yīng)該謹(jǐn)慎的放慢自己的營(yíng)銷支出,以免傷害Galaxy系列手機(jī)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),即不能陷入被動(dòng)的以營(yíng)銷推廣換市場(chǎng)份額的惡性循環(huán)。(凌紀(jì)偉)


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