過去幾年為了沖擊業(yè)績(jī)，包括勁霸在內(nèi)的許多服裝企業(yè)習(xí)慣于在發(fā)展加盟時(shí)讓加盟商進(jìn)一大批貨，表面上業(yè)績(jī)很好看，其實(shí)貨并未賣出去，只是壓在了加盟商手里。如今消費(fèi)不振，終端產(chǎn)生積壓，勢(shì)必傳導(dǎo)到上游環(huán)節(jié)上來(lái)。

在服裝業(yè)寒流中，勁霸男裝無(wú)法獨(dú)善其身。記者陳理杰攝

“我的心情很沉重，這樣的沉重延續(xù)了將近一年時(shí)間……我們勁霸遭遇了有史以來(lái)最嚴(yán)重的市場(chǎng)下滑……”這是近日在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份勁霸男裝董事長(zhǎng)洪肇明“致員工的一封信”，語(yǔ)言中透露出無(wú)奈。號(hào)稱中國(guó)休閑男裝第一價(jià)值品牌的勁霸男裝在2012年服裝業(yè)寒流中沒能獨(dú)善其身，而整個(gè)泉州服裝企業(yè)也在半年輝煌之后遇到“服裝企業(yè)不生產(chǎn)庫(kù)存賣三年”的窘境。

董事長(zhǎng)自曝“內(nèi)憂外患”

“專注夾克”這句熟悉的廣告詞讓勁霸男裝成為中國(guó)消費(fèi)者熟知的品牌之一，也使勁霸男裝成長(zhǎng)為占據(jù)中國(guó)男裝品牌市場(chǎng)份額前三的企業(yè)。進(jìn)入2000年后，按照當(dāng)時(shí)公開的數(shù)據(jù)，勁霸銷售額已達(dá)到20余億元，并且計(jì)劃最早于今年登陸資本市場(chǎng)。

然而，最近由該公司內(nèi)部流出了一封“董事長(zhǎng)致員工的一封信”。在這封長(zhǎng)達(dá)近3000字的信件中，勁霸男裝董事長(zhǎng)洪肇明坦言，“我們勁霸今年遭遇了有史以來(lái)最嚴(yán)重的市場(chǎng)下滑”。不過，洪肇明沒有詳細(xì)透露具體經(jīng)營(yíng)數(shù)字。

除了市場(chǎng)下滑的“外患”之外，這封信用了很長(zhǎng)篇幅講述“內(nèi)憂”―――勁霸男裝內(nèi)部存在管理紊亂、員工及管理層因私利而滋生腐敗等諸多問題?！拔也粩嗟匾庾R(shí)到：勁霸目前存在的內(nèi)部管理和工作作風(fēng)問題，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場(chǎng)給我們的打擊?！焙檎孛髟谛胖姓f(shuō)道，“目前我們自身的病變已經(jīng)顯現(xiàn)，外部環(huán)境加重了這種病變的危害，再不面對(duì)我們自身的問題，成就偉大企業(yè)的愿景可能真的就變成了夢(mèng)想?！?/p>

對(duì)于這封信內(nèi)容的真實(shí)性，昨日記者致電勁霸男裝品牌管理部，一位部門負(fù)責(zé)人向記者證實(shí)，董事長(zhǎng)信中的內(nèi)容屬實(shí)，但這位負(fù)責(zé)人表示，這是公司內(nèi)部的事情，和外界沒有任何關(guān)系。由于勁霸男裝不是上市公司，無(wú)法查閱到該公司更多的經(jīng)營(yíng)信息，但福建一家大型獵頭企業(yè)負(fù)責(zé)人則告訴記者，勁霸男裝最近三年，每個(gè)職位的高管基本都換了“一茬”。

沖業(yè)績(jī)致終端積壓

服裝行業(yè)資深觀察家馬崗表示，服裝行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，行業(yè)本身進(jìn)入了疲軟期，亟待改造升級(jí)，企業(yè)之前盲目擴(kuò)張開店的弊病也顯露出來(lái)?！皠虐圆皇莻€(gè)案，整個(gè)服裝行業(yè)遭遇寒流，泉企也不能避免。”曾經(jīng)服務(wù)于柒牌的一位高管說(shuō)道。

今年上半年泉州服裝企業(yè)業(yè)績(jī)的上漲，讓人對(duì)于“服裝不生產(chǎn)庫(kù)存賣三年”的預(yù)言有質(zhì)疑，這位高管表示，泉州服裝企業(yè)上半年喜人的業(yè)績(jī)，更多的是源于一種“慣性”增長(zhǎng)。正如七匹狼半年報(bào)中提到：“因?yàn)橛嗀洉?huì)提前鎖定業(yè)績(jī)，批發(fā)部分業(yè)務(wù)暫未受外圍影響，從而保證公司經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。”

記者了解到，男裝品牌的訂貨會(huì)一般前置半年，今年春夏裝的收入，來(lái)自于去年八九月時(shí)的訂貨，“去年四季度之前的服裝行業(yè)還沉浸在前年爆發(fā)帶來(lái)的喜悅中，所以八九月時(shí)，經(jīng)銷商訂貨仍舊是激情澎湃、勇往直前的。”業(yè)內(nèi)人士林先生如此表示。

勁霸男裝某省級(jí)代理王先生則表示，過去幾年為了沖擊業(yè)績(jī)，包括勁霸在內(nèi)的許多服裝企業(yè)習(xí)慣于在發(fā)展加盟時(shí)讓加盟商進(jìn)一大批貨，表面上業(yè)績(jī)很好看，其實(shí)貨并未賣出去，只是壓在了加盟商手里。如今消費(fèi)不振，終端產(chǎn)生積壓，勢(shì)必傳導(dǎo)到上游環(huán)節(jié)上來(lái)。記者 巫菁